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IT老友记|视频号的阳谋与战争



IT老友记|视频号的阳谋与战争
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微信视频号迭代速度加快 。
日前 ， 微信视频号正面向安卓用户灰测新的朋友圈分享方式 ， 原有链接分享升级为“视频播放”分享 ， “完美隐身”于朋友圈小视频序列中 ， 但无法在wifi环境下自动播放 ， 点击后还是进入原有的视频号界面 。
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【IT老友记|视频号的阳谋与战争】自6月以来 ， 微信视频号率先在安卓端改版 ， 主页面、播放页面大升级 ， 之后陆续推出“类弹幕”的浮评功能 ， 再加上此次的朋友圈分享更新 。
显然 ， 微信视频号正在“小步快跑” 。
微信视频号搅动起一池春水 ， 微博迅速跟进 ， 并带着5亿元现金和10亿广告投放资源向世人走来 ， 试图追回曾经在短视频领域丢下的江山 。
回看持续升级迭代的视频号 ， 微信志在何处？微博、优酷等对短视频跃跃欲试 ， 这是否意味着5G时代下的短视频战争才刚刚开始？
重注短视频
升级后的微信视频号朋友圈分享 ， 其新在何处？
不同于原先的链接分享 ， 此次微信视频号在朋友圈分享后 ， 会直接呈现播放界面 ， 但需要点击后进入视频号观看 ， 虽然跳转变得更加“平滑” ， 但跳转观看的本质逻辑不变 。
另外 ， 视频号朋友圈分享还增加了“小尾巴” ， 呈现为蓝色字体的「视频号 · 分享视频号名称」 ， 用户点击后可直接进入相应的视频号主主页 。
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当然 ， 视频号分享的小升级背后 ， 实质是在培养用户习惯 。
原先在朋友圈分享视频号链接 ， 往往会被淹没在朋友圈链接分享的汪洋大海中；况且链接本身的视觉冲击力 ， 要远远逊于图片和视频分享 。
张小龙就曾表示 ， 随着微信好友越来越多 ， 内容越来越多 ， 每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的 ， 大概就是30分钟 。
因此 ， 要在日趋稳定的使用习惯上抓住用户 ， 视图化呈现内容更为直接有效 ， 视频号的点击、观看也会与日俱增 ， 而伴随朋友圈转化率的持续升高 ， 微信视频号的用户习惯会逐步扩大 。
当年朋友圈小视频的自动播放功能 ， 也有此深意 。
所以 ， 表面上是小优化 ， 实质是微信视频号长期策略的体现 ， 而在朋友圈流量池开放上的不断迭代 ， 也能看出微信对视频号的高度重视 。 据2018年财报显示 ， 微信朋友圈日浏览量超过百亿次 ， 平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖 。
要知道 ， 过去朋友圈对短视频分享是高度谨慎 。
2014年 ， 微信升级为6.0版本 ， 新增时长限制为6秒的朋友圈小视频功能 ， 这也被外界解读为腾讯正进一步放弃当时日薄西山的微视 。
此后三年 ， 微信小视频不断迭代 ， 包括时长从6秒延伸至10秒、提供编辑和涂鸦功能等；而与此同时 ， 新的短视频力量正涌入微信朋友圈的社交流量池 。
2017年 ， 抖音、快手相继崛起 ， 短视频双雄将登上铁王座；一年后 ， 腾讯为响应监管政策 ， 大手一挥封杀了多款短视频应用的分享外链 ， 字节系的短视频产品（抖音、火山小视频、西瓜视频）均被打入冷宫 。
谁知这一封就是两年之久 。
对于威胁到自家内容与流量阵地的字节系 ， 腾讯必然会采取反击；但对“自家亲戚” ， 腾讯还是会网开一面 ， 微视、快手（2017年获腾讯投资）的外链分享被逐步放开 ， 甚至在去年 ， 微视的30秒视频可直接同步到朋友圈播放 。


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