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IT老友记|视频号的阳谋与战争( 二 )


在腾讯的短视频矩阵中 ， 微视算得上一匹头狼 ， 但在快抖崛起之下 ， 微视显然需要更多外部流量支持 ， 坐拥12亿月活的微信显然是块风水宝地 。
不过 ， 克制的微信在流量开放上始终是“谨小慎微” 。
2018年9月 ， 微信朋友圈发布功能新增“用微视拍摄” ， 但却在功能键下方用一行小字标注“限时推广”；即使是微信自己的“时刻视频” ， 也只是在朋友圈上方获得了入口 。
IT老友记|视频号的阳谋与战争
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原因不难理解 ， 对于“导流”这类有损用户体验的行为 ， 微信会更为克制 ， 而从产品本身来看 ， 微视和“时刻视频”都难言成功 ， 前者与抖音同维竞争 ， 后者一直没能培养起用户习惯 。
但到了视频号 ， 情况完全不同 。
视频号内测伊始 ， 微信就开放了朋友圈流量池 ， 并且将入口提至朋友圈入口下方的“战略级”地位 ， 而上线后半年内的数次大小迭代 ， 和微信初上线之时颇为相似 ， 均是在三到四个月内“小步快跑、试错迭代” 。
在内部 ， 微信团队也对视频号高度重视 。 有微信视频号主向地歌网透露 ， 视频号内测阶段 ， 张小龙亲自下场邀请了一部分创作者；在微信内部 ， 视频号也是张小龙亲自盯的产品 。
这在微信是极为罕见的现象 。
可见 ， 微信对视频号寄予厚望 ， 并持续加码下注 ， 其或许也代表着 ， 在多款短视频产品偃旗息鼓之际 ， 腾讯对短视频领域的“最后一搏” 。
当然 ， 这场关键战役中 ， 微信不仅仅有视频号 。
战火再燃
地歌网此前文章曾分析称 ， 微信视频号能与快抖之间展开升维竞争 ， 关键在于产品本身的克制力 ， 即很多事情不是微信能不能做 ， 而是微信想不想做 。
类比微博 ， 视频号一经上线 ， 便伴随着海量资金与流量扶持 ， 意在迅速扶植大号 ， 砸出用户习惯 。 实质上 ， 微博的强运营玩法 ， 也曾是快抖走过的老路 。
相比之下 ， 微信视频号不走寻常路 ， 除热门推荐外 ， 视频号内容多是在社交流中裂变传播 ， 并且没有选择强流量扶持的玩法 ， 内容推荐不是以“大号”为核心 。
这样的内容策略 ， 也可在张小龙的演讲中得以验证 。 在公开场合 ， 张小龙很少言及“分发”这个词 ， 在他看来 ， “我很少说分发这个词 ， 因为推荐可能更尊重一些” 。
从字面理解 ， 分发是算法逻辑 ， 而推荐是结合技术、兴趣与社交关系的综合逻辑；对于克制的微信而言 ， 视频号显然是推荐逻辑的产物 ， 以优质内容本身为导向 。
这正是微信视频号的差异化竞争力 。
同时 ， 视频号之外 ， 微信还在下注短视频 。 日前 ， 除微信视频号外 ， 不少用户发现订阅号列表开始直接推荐视频内容 ， 且部分视频来自于未关注的公众号 。
IT老友记|视频号的阳谋与战争
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另外 ， 此前也有用户表示 ， 微信订阅号列表顶部“常读订阅号”一栏出现了“随便看看”入口 ， 点击进入后均是用户关注公众号的视频内容 ， 且基本是无规则排序 。
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自“看一看”的视频信息流得到优化以来 ， 用户观看公众号视频的体验愈发流畅 ， 结合上述的流量开放举措 ， 微信也在激励公众号主创作视频 。
不难理解 ， 2000万个公众号背后 ， 是2000万个内容创作者或团队 ， 他们同样是微信视频创作的中坚力量 ， 尤其是在当今视频大爆炸的环境下 ， 平台与创作者都想抓住这波内容红利 。
因此 ， 微信城门外的战场早已是敌手林立 。


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