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特斯拉|拼多多25万元团购特斯拉背后：真补贴还是营销秀？( 二 )


但令人讶异的是 ， 此后凯迪拉克官方却在声明中表示：
“拼多多在‘五五购物节’期间 ， 联合凯迪拉克授权经销商百联集团 ， 由拼多多平台直补消费者高额补贴 ， 推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动 ， 上海地区消费者可放心购买和使用 。 ”
一方面 ， 传统车企希望借助互联网渠道扩大销量 ， 另一方面又不得不面临各个经销渠道之间的博弈 。
21世纪经济报道采访人员获得的一份上汽集团员工内部信中称 ， “拼多多的五五折活动和凯迪拉克没有关系 ， 可以类举房地产公司为了搞活动 ， 买两套房可以送一辆车的形式 ， 并不代表车是送的 。 ”
拼多多的近身战
特斯拉|拼多多25万元团购特斯拉背后：真补贴还是营销秀？
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图片来源 / 图虫创意
这不是拼多多第一次受到质疑 。
此前 ， 任天堂国内代理商腾讯Nintendo Switch曾声明 ， 拼多多平台上出售的相关产品均未获得授权 。 Lamer也曾发表声明斥责拼多多单方面宣传海蓝之谜会参与百亿补贴活动 。 品牌方的多次声明 ， 让平台销售产品可靠性存疑 。
大额补贴在让平台收获流量的同时 ， 也让拼多多与品牌之间的关系变得微妙起来 。 尽管凯迪拉克官方进行了澄清 ， 但也免不了消费者对产品信任的摇摆不定 。
在质疑声中 ， 拼多多从3亿用户攀升到了5亿用户 ， 只用了一年多时间 。
此前 ， 拼多多副总裁陈秋介绍 ， 今年一季度 ， 在疫情防控的特殊时期 ， 平台直接补贴的金额超过50亿元 。 同时 ， 拼多多承诺 ， 拼多多会继续坚持“0佣金”和“0平台服务年费”的政策 ， 预计全年将为商家节省800亿元以上的运营资金成本 。 去年6·18期间 ， 拼多多打出的百亿补贴 ， 多集中在手机上 ， 苹果系列产品卖出35万部 ， 总订单11亿元 ， GMV增长300% 。
拼多多打出百亿补贴 ， 淘宝重启聚划算 ， 淘宝和拼多多的重叠用户正在不断上升 。 光大数据显示 ， 10个淘宝用户中 ， 已经有4个在使用拼多多 ， 双方正在开展近身战 。 北京志霖律师事务所律师赵占领对21世纪经济报道采访人员说 ， 拼多多联合商家进行的反向团购模式 ， 是正常的购买行为 ， 不涉及对特斯拉的商标侵权等违规行为 。 “确实在电商平台上 ， 我们经常能看到有商家做一些秒杀促销活动 ， 首当其冲受影响的是代理商体系 。 因此 ， 大多数时候是短期的营销活动 ， 并不能形成常态 。 ”
赵占领同时认为 ， 根据《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》 ， 即汽车三包法 ， 三包责任由销售者宜买车依法承担 ， 问题出现后用户可直接找宜买车 。 公开资料显示 ， 该公司成立于2015年 ， 总部位于厦门 。 先后获得由险峰长青、险峰旗云投资的数千万元A轮融资 ， 以及蓝驰创投、GGV纪源资本联合领投的1.5亿元A+轮融资 。
【特斯拉|拼多多25万元团购特斯拉背后：真补贴还是营销秀？】本期编辑 刘巷
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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