直播带货|明星直播带货遇冷，巨头加码停不下来
一场疫情让零售业发生巨变 ， 危机并存 ， 新的模式也在不断探索 。 今年以来 ， 带货直播正成为企业激发消费活力的利器 。
连续多场直播 ， 累计销售额超17亿 ， 尝到甜头的国美7月22日与央视合作再度升级 ， 启动“买遍中国?助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播” ， 加码更大规模的直播带货 。
据了解 ， 双方将在未来近10个月完成此次走遍全国的超级直播 。 值得注意的是 ， 除家电产品外 ， 一些区域性特色产品也将上架 ， 诸如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品也将被带进直播间 。 国美零售总裁王俊洲说 ， 以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费 ， 不仅能够激活消费 ， 还能实现经济转型升级 ， 在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用 。 
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自从2019年双11淘宝直播带动了200亿成交 ， 推动直播电商成为风口 。 随后 ， 各路明星、名人、“网红” ， 纷纷走进直播间带货 ， 不光赚足眼球 ， 销量更是惊人 。 尤其是疫情期间 ， 人们外出逛街购物的机会大幅减少 ， 带货直播更是受到追捧 。
罗永浩直播带货100天 ， 带货量暴跌97% ， 财经作家吴晓波直播带货 ， 一款奶粉只卖了15罐 ， 小沈阳直播卖白酒 ， 下单20多单 ， 退货16单……尽管明星带货频频出现“翻车”传闻 ， 直播带货也有退潮之势 ， 可一些巨头企业仍在大力加码直播带货 ， 甚至还玩出新高度 。
尤其是今年618期间 ， 直播带货风潮更是席卷而至 。 不管是阿里、京东、拼多多、苏宁等电商 ， 也包括快手、抖音等短视频平台 ， 都在通过加大补贴、打造直播电商IP等不同形式 ， 加码电商直播带货 。
如今 ， 把直播带货升级为全国巡回直播 ， 国美也并非头一例 。 在此之前 ， 7月10日 ， 家电巨头格力电器就已率先开启“新零售全国巡回直播” ， 探索新零售直播本地化营销新模式 。
这背后 ， 是自今年4月开始直播带货首秀之后 ， 董明珠通过多场带货直播 ， 为格力电器带来228亿元的收入 ， 直播带货的威力可见一斑 。
格力巡回直播首站选在革命老区江西赣州 。 格力方面透露 ， 当天格力与当地政府推介赣南风俗特产和格力家电 ， 全天完成直播销售额50.8亿元 。
疫情防控常态化 ， 企业走进直播间仍将是竞争的一个重要突破口 。 而业内认为 ， 疫情只是一个催化剂 ， 随着数字化时代的到来 ， 给中国零售企业带来的是增长模式的变化 。 本地化是零售的核心场景 ， 消费者在本地就能解决产品和服务的需求越来越强烈 。 本地零售与直播带货结合 ， 正是这样一种新探索 。
【直播带货|明星直播带货遇冷，巨头加码停不下来】
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