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家居|我乐家居新广告霸屏车主圈 高圆圆时尚大片彰显高定魅力

火热的7月 ， 随着社会生活步入正轨 ， 家居建材消费也加速爆发 。 本月以来 ， 知名艺人高圆圆的一组时尚大片 ， 作为我乐家居(603326,股吧)全屋定制推出的全新品牌广告 ， 霸屏了全国多地高速路段、高铁站的户外广告牌 ， 正式打响了2020年下半年家居行业品牌话语权的抢夺战 。
逆市抢占营销C位
据悉 ， 本次投放的我乐家居2020户外主题推广 ， 遍布了高速路段、高铁站等核心区域 。 在具有明显辨识度的国民女神高圆圆新形象的强势加持下 ， “设计 ， 让家更美”的品牌广告语 ， 再次深入到无数城市中产和新中产的眼帘 ， 传递了品牌引以为傲的原创设计定位及领先的高定产品形象区隔 。
家居|我乐家居新广告霸屏车主圈 高圆圆时尚大片彰显高定魅力
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(我乐家居新广告牌—上海花桥收费站)
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(我乐家居新广告牌—南京主线收费站)
品牌营销专家表示 ， 信息碎片化时代 ， 高速大牌广告位具有较强的视觉冲击力 ， 更有简单、醒目、传播时效强等优点 。 而我乐家居投放的沪宁高速是长三角最繁忙的公路 ， 受众消费能力普遍较强 ， 其中上海花桥收费站、南京主线收费站的日均车流量更是超过15万辆 ， 对扩大品牌声量、提升品牌知名度起着重要作用 。
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(我乐家居新广告牌-南京南站)
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(我乐家居新广告牌-贵遵高速路段)
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(我乐家居新广告牌-上海DFC影城)
此外 ， 在北京南站、上海虹桥站、南京南站、济南西站等高铁站和北京、上海、南京、石家庄等城市商场影城区域 ， 也同步出现了我乐家居的身影 。 这些交通枢纽不仅人流密集 ， 且是人们出入城市、生活娱乐的必经之地 ， 消费者不可避免地被我乐家居广告有效触达 ， 形成强烈的记忆 。
家居|我乐家居新广告霸屏车主圈 高圆圆时尚大片彰显高定魅力
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(我乐家居2020年新广告牌)
资料显示 ， 诞生15年来 ， 我乐家居凭借原创差异化的产品设计风格 ， 以及在高端消费者圈层中形成的较高知名度和美誉度 ， 先后荣获“中国驰名商标”、“江苏省名牌”、“江苏省著名商标”、“十大定制家居领袖品牌”等多项荣誉 。 一系列的桂冠不仅是我乐家居的成绩 ， 更代表着消费者的认可 。 这是一种已转化为我乐竞争优势的模式 。
此次在后疫情背景下 ， 我乐家居再次逆市出手 ， 面对数亿城市主流人群全面引爆、抢占品牌C位 ， 无疑令业界和消费者都眼前一亮 。
品牌升维决胜发展新高地
本轮广告投放中 ， 我乐家居重点聚焦了“全屋定制”这一新兴品类 。 据了解 ， 近年来 ， 我乐家居在夯实整体厨柜产品线的同时 ， 深入拓展全屋定制品类 ， 从客厅、卧室到衣帽间、儿童房等九大空间 ， 深度开发出莫兰迪系列、至尚系列、莱奥系列、巴斯蒂昂系列等系列优秀产品;同时通过自研护墙板产品 ， 与丝涟寝具、方太集团等跨界合作 ， 完成了成品家具、软装等配套产品布局 ， 优化和提升了客户一站式家装购物体验的同时 ， 进一步丰富了品牌内涵 。
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(我乐家居全屋定制-巴斯蒂昂系列-衣帽间)
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(我乐家居整体厨柜-莫兰迪系列)
事实上 ， 我乐家居在2019年年报中就曾提出 ， “品牌升级”是其企业发展的三大战略焦点之一 。
我乐家居认为 ， 品牌是一个企业长存的内在生命力 ， 为驱动品牌形象向中高端、向“上”塑造区隔 ， 2020年 ， 公司将持续加大广告宣传投入 ， 一方面结合重点经销布局 ， 户外广告高铁、高炮双管齐下 ， 覆盖全国重点经销和直营城市;另一方面加大线上精准营销力度 ， 加大公域流量的投放和自媒体平台品牌矩阵建设 ， 全方位、多角度的传播品牌形象 ， 强化我乐家居品牌在消费者心智中的影响力和粘性 。


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