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|邮储银行置身年轻文化，国有企业主动拥抱奔涌后浪

日前 ， 中国邮政储蓄银行针对青年客户群体推出专属借记卡产品——腾讯联名卡 ， 并将自身置身于年轻文化 ， 主动拥抱Z世代 ， 瞄准目标客群进行“破圈”营销 ， 效果口碑双丰收 。
随着年轻群体的蓬勃发展 ， 他们的影响力持续加大 ， 逐渐占据主流社会话语权 ， 毋庸置疑 ， 他们是正在奔涌而来的“后浪” 。 因此 ， 对于国有企业邮储银行来说 ， 想要吸引后浪 ， 势必需要主动求变 ， 深入研究年轻文化 ， 置身年轻文化中 ， 通过更加多样化、个性化的产品和沟通方式满足他们 。
因此 ， 邮储银行洞察年轻群体的消费心理和需求 ， 全面践行年轻化战略 。
据介绍 ， 邮储银行将该联名卡目标客群对准年轻消费群体 ， 持卡人可通过参与丰富的权益活动 ， 达标领取包含腾讯视频、QQ会员、QQ音乐等平台福利 ， 此外该卡在卡面设计上的最大亮点是卡片挥卡支付可以发光 ， 卡面IP采用腾讯手机充值萌趣吉祥物“充鸭”形象 ， 萌系形象符合年轻人群审美 ， 同时又与“冲鸭”谐音 ， 以积极向上的态度融入年轻人群中 ， 倡导年轻人要热爱生活 ， 有勇于追求梦想的坚定信念 。
【|邮储银行置身年轻文化，国有企业主动拥抱奔涌后浪】与此同时 ， 邮储银行迎合年轻文化 ， 充分运用线上化、平台化的推广手段提升更多年轻人对品牌及产品的关注度与认知感 。
|邮储银行置身年轻文化，国有企业主动拥抱奔涌后浪
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配图：歌曲《下山-年少有闪光邮储卡》视频封面
不同于以往借记卡营销方式 ， 邮储银行此次选定拥有大量Z世代用户的B站平台为主战场进行传播 ， 携手B站红人 ， 进行神曲翻唱 ， 鬼畜视频传播等等 ， ——从选角 ， 内容到画风 ， 直奔B站用户 ， 不难看出 ， 邮储银行此次年轻化转型的目的明确 。
国民品牌想要寻求年轻化的突破 ， 不仅需要在形式上获得青睐 ， 更需要在价值观上得到年轻群体的心理认同 ， 才能抓住年轻文化的内核 。
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配图：中国邮政储蓄银行腾讯联名卡 x 腾格尔平面海报
深谙如此 ， 邮储银行携手腾格尔翻唱歌曲《下山》 ， 歌曲内容以梦想和奋斗为主题 ， 并融合当下流行网络梗 ， 洗脑的旋律配上鬼畜的画面 ， 让原本就有着广大群众基础的神曲 ， 在腾式翻唱后 ， 更加魔性洗脑 ， 让邮储银行在此次品牌传播中实现弯道超车 。
此番 ， 邮储银行携手腾格尔 ， 在传播中不断渗透多元圈层 ，
多渠道全方位辐射不同领域的年轻人 ， 打入不同圈层同时沉淀邮储银行的认知度 ， 加速邮储银行品牌年轻化转型 。
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配图：歌曲《下山-年少有闪光邮储卡》视频内容截图
据相关数据显示 ， 歌曲上线当天便蹿升成为B站热门 ， 收获了网友满屏点赞;同时 ， QQ音乐等渠道的浏览量突破百万 ， 各项数据喜人 ， 邮储银行也因此收割大批年轻粉 ， 品牌好感度得到极大提升 。
随着近几年互联网持续渗透 ， 拥抱青年群体 ， 就需要在产品设计上更具趣味性和个性化 ， 在产品营销上积极顺应新营销时代 ， 紧抓圈层文化内核 ， 不自我设限 ， 主动“破圈” 。 国有企业实现品牌年轻化的关键并非表面迎合年轻文化 ， 而是要深入研究年轻文化后置身其中 。 邮储银行因时而变 ， 因势而变 ， 因年轻消费群体而变 ， 全方位去拥抱年轻一代 ， 助力年轻一代美好生活品质升级 。


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