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价格战|逆势“开卖”两万元OLED高端机，创维不想再打价格战

_原题为 逆势“开卖”两万元OLED高端机 ， 创维不想再打价格战
价格战|逆势“开卖”两万元OLED高端机，创维不想再打价格战
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图片来源：视觉中国
如何才能走出同质化竞争严重的阶段？彩电行业的出路究竟在哪里？2020年上半年 ， 在疫情和线上带货直播的紧逼下 ， 原本就水深火热的电视行业 ， 陷入了更为胶着的价格战 。
“每个行业发展到一个阶段 ， 都会进入非常严重的同质化竞争阶段 。 今天所谓的市场同质化 ， 只是低、中端市场同质化 。 ” 深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在7月22日的新品发布会道出了自己的判断 ， “但高端市场并不拥挤 ， 高端市场才是彩电行业真正的竞争力所在 ， 包括高端的研发能力、制造能力、产业链支撑以及品质管控能力 ， 这同样也是一个破茧成蝶的阶段 。 ”
22日 ， 创维推出S系列高端OLED新品电视S81 Pro ， 55英寸售价达12999元；65英寸售价19999元 。 在彩电均价创十年新低的今天 ， 创维仍坚持大胆布局高价产品 ， 甚至建立OBM（电视厂家独立完成OLED模组的全过程）生产线 ， 这会是彩电市场破局的一个出路吗？
逆势推高端
今年1月中旬奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》显示 ， 2019年中国彩电零售市场持续低迷 。
而从彩电行业均价来看 ， 由于LCD面板技术的不断成熟 ， 2019年我国彩电行业均价仅为2809元 ， 是近十年来的最低；同时 ， 2019年我国彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 为6年来首次下降 。
不过 ， 今年以来 ， 除早早入局OLED电视的创维以外 ， 华为、“坚决反OLED”的夏普等一批品牌都加入了OLED阵营 ， 发力高端市场 。 而一向主打性价比的小米也在7月份宣布进军高端彩电市场 ， 推出了旗下首款OLED电视 ， 旗舰版售价过万元 。
“我们一直强调要杜绝行业陷入价格战的依赖 。 例如今天发布的产品确实有一些朋友觉得价格贵了 ， 618市场上55寸的价格 ， 1099元、1199元、1299元已经很普通了 ， 你们怎么这么贵 。 ”创维营销负责人王海对包括时代财经在内的媒体表示 ， 如果创维的团队能将一万元的产品销售出去 ， 这将会变成创维人能力的标签 。
不过 ， 此次创维发布的S81 Pro ， 是其首台“游戏装备” ， 主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景 。 一般而言 ， 作为游戏装备 ， 一贯需要满足游戏爱好者对画面流畅感和操作流畅感的较高要求 ， 得益于Crystal Motion OLED（简称CMO）功能的加持 ， S81 Pro可实现类似240Hz刷新率效果 。 从时代财经的实际体验看 ， 无论在画质、音质方面 ， 还是在交互、配置、工业设计方面 ， 亦或是游戏画面的流畅度 ， S81 Pro都较S81跃升一个台阶 。
价格战|逆势“开卖”两万元OLED高端机，创维不想再打价格战
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7月22日创维发布首款“游戏装备” 图片来源：创维
王志国在发布会上说 ， “我们把S81 Pro定义为一款游戏装备 ， 在业内 ， 游戏代表着高速度、高体验、高科技 ， 所以我们用了这样一个专业概念武装电视机 ， 使我们的电视机产品在家中更专业 。 ”此外 ， 他还表示 ， 创维已解决OLED屏幕残影问题 ， 亦可提供针对OLED电视的三年保修和一年保换 。
高成本阻碍普及 ， OLED价格有望下探
目前主流的彩电屏幕材质主要分为LCD、QLED、OLED ， 其中LCD显示技术（Liquid Crystal Display ， 液晶显示）早已成熟和普及 ， 价格也不断下探 ， QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的简写 ， 中文译名是量子点发光二极管 ， 亦可称量子屏显示技术 ， 是一项介于液晶和OLED之间的技术 ， 近年来主要由三星主推 。
而OLED则为有机发光半导体 ， 其显示原理为自发光 ， 每个像素都可以产生颜色的同时发光 。 由于其自发光特性 ， OLED面板不需要传统背光层 ， 这就意味着它有着更轻薄、亮度高、功耗低、响应快、清晰度高、对比度强的优势 ， 但同时也有着寿命短、良品率低、烧屏等缺陷 。
不过 ， 相较于液晶面板 ， OLED电视普遍价格在万元以上 ， 高成本仍是OLED电视普及的一大障碍 ， 与此同时OLED电视也具有一定的技术壁垒 。
而OLED电视今年和去年价格几乎一致 。 王海则直言 ， 短期内OLED电视价格会保持稳定 ， 但从长远的角度讲 ， 技术的改进和规模化量产 ， 以及自制OBM能力的进一步增强 ， 未来OLED电视价格有下调的空间 。
“不过 ， 目前OLED电视在市场的占有率还很低 ， 可能2%不到 ， 如果以后占比能突破10% ， OLED电视价格会下降 ， 而现在短期三到六个月之内降价的可能性不大 。 ”
而创维自建的OLED产线项目会进一步帮助OLED电视价格下调 。 “2019年我们落地了OBM ， 建立了OBM生产线 ， 这才得以做出更好的OLED产品 。 我记得在四五年前推出了B级电视 ， 一个65寸的B级（指满足国标要求）电视卖8万块钱 ， 但是今天65寸的B级电视只卖2万块钱 。 它可以把成本大幅度降低 ， 而体验进一步提升 。 ”王志国如此解释建立OBM产线的初衷 。


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