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海澜之家|海澜之家的核心竞争力其实是养马


北京联盟_本文原题：海澜之家的核心竞争力其实是养马
十年前 ， 海澜之家凭借一句 " 男人的衣柜 " ， 登顶中国男装第一品牌 。
" 一年逛两次海澜之家 " 的广告在央视的黄金时段轮番播出 ， 有人甚至因为这句钉进耳朵里的广告 ， 不买衣服也要进去逛两次 。
海澜之家的品牌形象从那时候起就一直竖在国人的心里 ， 一家中规中矩的服装连锁店 ， 专门为那些一想到买衣服就头大的男人提供了一个一劳永逸的购衣场所 。
海澜之家|海澜之家的核心竞争力其实是养马
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但就是这个发誓要做男人衣柜的海澜之家 ， 他的核心竞争力其实是养马 。
如果去海澜之家的总部江苏省江阴市新桥镇逛一圈 ， 绝对会颠覆你对这个品牌的认知 。
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海澜之家总部大门
正常人想象中的海澜之家总部应该是乏味的现代摩天大楼 ， 顶部刻着海澜之家几个大字 ， 从建筑中走出来的员工都穿着海澜之家风格的衣服 。
但真实的情况是 ， 第一次到海澜之家总部的外地人 ， 都误以为来到了欧洲 。
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可以这么说 ， 国内目前没有一个服装品牌的总部能跟海澜之家相提并论 。
海澜集团总部透露出来的欧洲古典审美和这个服装快消品牌给人的印象格格不入 。
梵蒂冈的弧形走廊 ， 雅典的大理石柱 ， 巴黎的半圆穹顶 ， 欧洲建筑的精华全被海澜之家复刻到了新桥 ， 这个建筑坐落于江苏省江阴市的小镇上 。
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海澜之家不仅是男人的衣柜 ， 同时也俘获了女网红 。 小红书上的网红们早就掌握了这个秘密 ， 不用出国 ， 买张飞往苏南的机票 ， 拍出的照片就跟置身欧洲一样 。
紧挨海澜之家总部的飞马水城 ， 简直就是周建平在长三角花了十几亿打造的一个欧洲飞地 。 到访的外地人第一反应误以为来到了凡尔赛宫 。
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而这一切的想法全都来自于海澜之家的创始人周建平 。 作为一位真正的爱马士 ， 周建平收藏了来自 60 个国家的 400 多匹名马 。
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俗话说好马配好鞍 ， 为了收容这些名马 ， 他专门建了一座面积超过 3 万平米的马文化博物馆 。
在这个建筑一层的正中间 ， 盛放着一座重达 400 吨重的纯青铜飞马奔腾雕塑 。 雕塑的四周就是名马馆 。
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由艺术家韩美林先生创作的纯青铜飞马奔腾雕塑
在那里能近距离看到来自世界各地的名贵马种 ， 这些名马就是一笔不菲的资产 。 从 " 贵族宠物 " 的英国设得兰矮马到 " 马术芭蕾 " 的西班牙安达卢西亚马 ， 从 " 天才舞蹈家 " 的荷兰弗里斯兰马到 " 战无不胜 " 的德国汉诺威马 。
有的马一匹就能抵好几辆全新宝马 7 系轿车 ， 甚至连只在历史典故里听过的汗血宝马这里也有 。
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