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模式|全球电影市场掀起在线点播潮流，PVOD模式到底价值几何？( 二 )


据了解 ， 爱奇艺为更好在线展示《征途》影片特效 ， 为此研发编码技术 ， 可实现自适应码率 ， 实现了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率视效体验 。 以便给用户带来更高画质的体验 。
传统形式下 ， 由于技术要求 ， 电影院能够最大程度的满足观众们的观影体验 。 但互联网技术的兴起和不断迭代 ， 使得技术方面带来的观感体验差距越来越小 。 笔者注意到 ， 从技术到模式 ， 视频平台能够承载的内容类型越来越多 ， 观众们足不出户就能享受到无限接近影院的视听盛宴 。 智能电视、家庭投影等均能为家庭观影提供更良好的观影服务 。 《征途》则是爱奇艺PVOD模式合作影片类型扩宽的最好佐证 。
随着5G时代的到来 ， 技术创新将进一步促进线上观影的发展 。 相关研报指出 ， 5G带来的超高清视频、AR、VR 等创新技术 ， 运用于影音效果上 ， 将极大提升家庭观影体验 ， 叠加节省下来去影院所花费的时间成本 ， 对一二线用户具有更强的吸引力 。
海外 ， 采用PVOD模式发行的影片 ， 价格会高于影院 ， 但是依然受到年轻观众的欢迎 。 根据Hub Entertainment Research的数据表明 ， 近六成的年轻消费者（18-34岁）愿意为播放最新发行的电影付费 ， 单片价格高达50美元时 ， 大多数年轻观众（57％）仍愿意接受 。 原因在于相对于影院一人一票 ， 多人在PVOD模式下购买一张票价便可同时观看 ， 性价比更高 。 且观影时间更自由 。
反观国内 ， 用户的付费行为已形成 ， 中国电影家协会联合猫眼研究院发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》显示 ， 七成以上受访者有过线上付费观影经历,六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的 。 由此看出 ， PVOD成为电影产业的常态化模式不是没有可能 。
无论是技术的支撑 ， 抑或是用户对内容付费的接受程度 ， 都给PVOD模式的发展奠定了基础 。 今年上半年爱奇艺顺产业之势推出了PVOD模式 ， 未来此模式能否驱动电影产业的线上发展 ， 值得期待 。 文/李十一
【模式|全球电影市场掀起在线点播潮流，PVOD模式到底价值几何？】每日经济新闻


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