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|今年彩电业上半程盘点：海信创维小米TCL竞争全面分化


|今年彩电业上半程盘点：海信创维小米TCL竞争全面分化
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深陷下跌泥潭中的中外彩电企业 ， 在进入2020年以后 ， 再次遭遇了“惊魂大跌” 。 不过 ， 这并非今年上半年 ， 彩电市场的关键词和发展亮点 。
孔余||撰稿
越是产业变革时期、市场调整期 ， 越是企业竞争分化的关键期 。 这一点 ， 在今年以来的彩电产业品牌竞争中 ， 尤其明显和突出：
一是 ， 从线上电商起跑 ， 接棒乐视超级电视、暴风TV等阵营同行 ， 凭借低价冲击市场的小米电视 ， 今年以来线上市场份额占比下滑；表明线上市场的争夺异常激烈 ， 小米的竞争优势需要在低价之外重构 。
奥维云网数据显示：截止2020年7月12日 ， 线上市场 ， 小米电视销量市占率22.42% ， 同比下跌5.01%；销额市占率19.35% ， 同比下跌4.52% 。 均价为1644元 ， 同比再次下跌292元 。
降价仍然未能有效挽救小米电视线上市占率的下跌态势 ， 同期海信（含VIDAA）、TCL、创维（含酷开）、海尔等品牌的市占率则逆势增长 ， 抢占了小米电视的线上份额 。 未来 ， 小米电视显然只能往线下去抢传统品牌的市场蛋糕了 。
这种格局变化背后 ， 正是进入2020年以来 ， 整个彩电产业的零售重心 ， 已经彻底转变为线上电商平台 ， 众多传统彩电巨头们纷纷全面投入线上市场的抢夺 。 包括却不限于京东、天猫等平台电商 ， 还有明星直播、网红直播等二类电商的争夺 。
二是 ， 拥有彩电产业链优势的TCL电视 ， 今年开始终于在国内市场放价、发力抢单子 ， 线上线下市场份额已经逼近创维 ， 同时还在市场上展开对海信的贴身拼抢 。 当然 ， 这显然需要的不只是时间 。
同样是来自奥维云网数据：截止今年7月12日 ， 线上零售额占比 ， TCL（11.97%）已超过创维（11.42%）；但线上零售量占比 ， TCL（10.61%）还落后于创维（10.61%） 。 原因就在于 ， TCL电视线上均价2151元 ， 同比下降79元；但创维线上均价为1860元 ， 同比下降419元 。 这意味着 ， 创维今年以来采取“牺牲利润保规模”的反击战 。 接下来一旦TCL继续放价 ， 市场份额的转变会很快 。
对于TCL电视来说 ， 今年市场经营外界感知的变化大拐点 ， 出现在6月年中大促期间 。 无论是线上 ， 还是线下 ， 线上的直播带货、放价抢量；线下的放价出货、低价货源全国飞窜 ， 都很拼 。 其实 ， 线下真正的经营变革早在今年5月就已经启动 ， 很多经销商透露TCL大屏电视价格放得很低 ， 势头很猛。
与创维电视今年来主打液晶大屏 ， 配合OLED的亮点抢夺相似的是 ， 今年来TCL电视的市场策略 ， 也是主打大屏液晶抢量 ， 还有量子点液晶的差异化标签 。 主战场就在75吋到85吋区间 ， 而65吋成为大屏的起步门槛 。 不过 ， 在液晶电视全面同质化 ， 大屏液晶同样拼价格、炒概念背景下 ， 无论是创维 ， 还是TCL都殊途同归 。 唯一不同的是TCL在上游液晶产业链优势 ， 或许可以为其大屏液晶市场抢夺助力 。
三是 ， 海信电视领先地位继续保持 ， 最大挑战还在于未来如何拓宽细分市场、主导大屏市场 。 比如在去年海信电视线下份额占比突破20%之后 ， 今年线下占比进一步逆势增长1.2个百分点 ， 领先第二名近4个点 ， 领先第三名近7个点 ， 差距快速拉大 。
那么 ， 海信电视如何将这种优势在市场继续保持？今年以来 ， 其探索了两条道路：一是 ， 立足画质芯片、高画质等显示技术 ， 从ULED高画质电视向游戏电视、社交电视、教育电视等一系列细分人群和需求的探路 ， 从而探索更多细分人群的多点利润；二是 ， 基于当前行业共推共认的大屏市场 ， 海信则是立足激光电视这一显示新物种 ， 与液晶电视一起做大75吋到85吋的市场规模 ， 同时又开启了100吋到120吋的巨屏新市场 。
目前来看 ， 对于彩电市场而言 ， 消费的成熟、增长的乏力 ， 已经成为常态 。 行业、市场和企业再次收获爆发式增长的可能性几乎为零 。 在这种情况下 ， 只能基于显示技术的创新、显示功能的场景化创新 ， 做足大屏市场之际还要拓宽细分市场的需求 。


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