成都日报锦观|成都宽窄巷子入选首批“全国示范步行街”，到底“靓”在哪里？( 二 )
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《消费主义新论》作者麦克雷曾说过 ， “氛围调动购买欲望 ， 场景制造消费理由” 。 换句话说即 ， 消费已然不再只是买商品 ， 还包含体验、感受、氛围营造烘托等更多维度和更深程度的附加价值 。
在消费贡献日益趋重的当下 ， 步行街显然不能只是满足“逛”的需求 ， 城市更希望能将吸引所至的流量转换成购买力 。 “宽窄巷子作为国际消费的新场景 ， 我们希望其能成为真正触动人们消费神经的‘街’ 。 ”市商务局相关负责人直言 ， 宽窄巷子是成都三大历史文化街区之一 ， 保护利用好历史文化遗产 ， 是改造提升的使命和责任 。
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巷子 ， 总比车辆飞驰的大街更有味道 。 宽窄巷子又如何承载丰富多元的消费需求？该负责人解释称 ， 成都宽窄巷子按照“一巷一主题、一院一景”的形态与业态融合布局 ， 依托历史遗存的6条呈鱼骨状紧连相通的步行街巷和60多个院落构成的独特街、巷、院肌理 ， 塑造“少城生活”主题街区 ， 形成了宽巷子“闲生活”、窄巷子“品生活”、井巷子“市井生活”、小通巷“雅生活”、泡桐树街“漫生活”、奎星楼街“文创生活”的特色主题消费场景 。
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来自市商务局的《成都宽窄巷子自评报告》显示 ， 在两年多改造提升过程中 ， 成都先后共编制完成36个专项规划和专题研究报告 ， 涵盖街区文化遗产保护、景观风貌改造、业态优化提升、5G示范街区等方面 ， 探索出历史文化传承与现代商业文明跨界融合的步行街改造提升模式 。
充分发挥宽窄巷子的引领作用和溢出效应
推动打造全新城市IP
步行街的特征 ， 一是“慢”——慢速步行能留给路人更多时间来打量街道 ， 体会风貌 ， 这要求步行街必须要有历史故事和文化气质 ， 能让人驻足流连；二是“通”——要依托既有的便利交通和高涨人气 ， 形成马太效应 ， 让口碑扩散 ， 让商机聚集；三是“全”——既要业态全面 ， 又要全天全时 ， 为客流带来万般变化和丰富体验 。
很幸运 ， 成都宽窄巷子步行街拥有这些特质 ， 这也势必会为城市对外展示呈现时多加一束“光” 。
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商务部相关负责人介绍 ， 推进步行街改造提升工作 ， 就是从“小切口”入手 ， 争取做出一篇“大文章”——首先是满足人民对美好生活的需要 ， 其次 ， 改造提升步行街就是要发挥消费引领生产的作用 ， 三是扩大对外开放 ， 改造提升步行街就是要发挥步行街的窗口作用 ， 再者就是要打造城市靓丽名片 ， 传承历史文脉 ， 挖掘文化内涵 。
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【成都日报锦观|成都宽窄巷子入选首批“全国示范步行街”，到底“靓”在哪里？】据了解 ， 宽窄巷子步行街历史文化独特 ， 在改造提升试点工作中 ， 宽窄巷子步行街串联起了天府锦城“八街九坊十景”项目 ， 直接辐射方圆2.5公里半径内的武侯祠、杜甫草堂、锦里、青羊宫、琴台路、人民公园、永陵博物馆、四川省博物馆、成都博物馆、四川科技馆等集成了成都三千年璀璨文化精髓的人文生态景区 ， 充分发挥了宽窄巷子的引领作用和溢出效应 。
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而围绕“成都千年少城、宽窄原真生活”的形象宣传定位 ， 成都也提出打造全新城市IP的清晰定位 。 上述市商务局相关负责人表示 ， 成都深入挖掘老成都文化 ， 修复文化场景 ， 完成了记忆四川、德门仁里等一批老成都文化地标的打造修复 ， 推动非物质文化遗产、成都特色工艺美术和名特优产品进街区 。 同时 ， 积极打造宽窄茶会、宽窄读书会、宽窄创意嘉年华等特色节会活动品牌 ， 并在此之外 ， 还推出宽窄“风物闲美”等线上线下融合IP品牌 ， 在网上推出中秋拜月大典、宽窄国潮市集、夜间演艺、24小时书店、时光博物馆等特色游购活动 ， 以可视、可观、可感等新技术展现宽窄巷子时光变迁和宽窄文化魅力 。
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