北京商报|百事可口可乐中国市场撑大局，二季度业绩下滑( 二 )
聚焦数字化
值得注意的是 ， 对于未来业绩的走向 ， 双方也保持了一致的态度 。 可口可乐首席执行官詹鲲杰表示 ， 鉴于新冠肺炎疫情和关闭隔离措施的不确定性 ， 对2020年全年业绩的最终影响尚不清楚 。 百事方面则称暂不提供2020财年的业绩指引 。
不过 ， 双方对于中国市场的调整都指向了数字化运营方面 。
6月3日 ， 百事任命陈文渊为百事公司亚太区首席执行官 。 业内认为 ， 陈文渊的空降意味着百事将加速亚太区本土化发展 ， 其中最重要的工作是如何发挥百草味与百事休闲食品的协同效应 ， 提升百事数字化运营的水平 。 此外 ， 百事在5月还专门推出了2个电子商务网站snacks.com和PantryShop.com ， 拓展电商业务 。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊称 ， 百草味是中国休闲食品市场规模第三的企业 ， 数据导向的创新模式优势明显 ， 可以弥补百事在线上渠道和数字驱动创新的不足 。 同时 ， 双方也可以在休闲食品的研发创新方面合作 。
对于可口可乐而言 ， 数字化也是未来的工作重点 。 7月21日 ， 可口可乐与美团点评签署战略合作协议 ， 探索数字化商业新模式 。 可口可乐借助美团点评拥有线上线下一体化的全渠道营销生态和多场景精准触达消费者的能力 ， 推动可口可乐加速数字化转型 。
“疫情过后 ， 消费习惯和消费需求发生变化 ， 这对企业影响很大 。 目前 ， 中国本土化最重要的是数字化运营能力 ， 需要不断推动研发、生产和渠道转型 ， 以适应新的变化 。 为此 ， 百事和可口可乐都在提前做准备 。 ”沈萌说 。 北京商报采访人员李振兴/文并摄
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