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李光斗澎湃新闻|疫后经济学｜男人花钱狠，还是女人花钱狠？( 二 )


从以上我们看出 ， 爱美不再是女生的专属 ， 男性也拥有了“精致BOY”的头衔 ， 他们对化妆产品的需求已经从单一需求向多元需求转变 ， 直接带动着美妆产品的增长 ， 并且呈现低龄化趋势 ， 男性对购买化妆品的欲望正不断上升 。
当然 ， 男性对自己颜值的消费投入也不仅仅限于化妆品领域 ， 在医美方面 ， 据行业调查数据显示 ， 男性医美消费者占比11.12% ， 女性消费者占比88.88% ， 虽男性占比较小 ， 但男性的平均客单价是女性的2.75倍 。 先天不足 ， 后天补足 ， 男性也开始整形 ， 未来男性将成为医美市场的新风口 。
其次 ， 男人更加追求潮流时尚 ， 个性化消费特征明显 。 对于大部分男人而言 ， 潮鞋是他们完成时尚的最重要环节 。 男生爱买球鞋 ， 就像女生爱买口红一样 ， 不断地买买买；而且 ， 男性买鞋与女性买口红最大的不同是 ， 球鞋不是用来穿的 ， 是收藏的；女生买口红大部分都会使用 ， 涂在嘴上才能实现口红的价值 。
男人花钱是“不买则已 ， 一买惊人” 。 男人对潮流时尚的追求是多种多样的 ， 不仅是对潮鞋的热爱 ， 还表现在十分喜爱潮服 ， 穿搭凸显个性化；更愿意购买轻奢产品 ， 像范思哲、途明、杰尼亚等大牌是男性消费者的最爱；“包”治百病 ， 治愈的不只是女生 ， 男生买起包来也绝不手软；2019年考拉海购电商平台的统计数据显示 ， 在轻奢领域 ， 男包的增长是女包的57倍 。
男性消费者在潮流时尚方面更愿意为自己配置“高级产品” ， 各种大牌尖货、限量款潮鞋、潮流轻奢等等这些好物才是他们的选择 。
随着消费升级 ， 男人花起钱来更甚 ， 除了让自己颜值升级 ， 穿搭高级之外 ， 娱乐方式也要随之进阶 。 爱玩 ， 是男人从小到大的天性；年轻男孩是追星电竞两不误；中年男人拿着私房钱配置电脑升级打怪 。 那花出去的钱 ， 不是女生一只两只口红所能比拟的 。
游戏是单身男性的“伴侣” ， 却是夫妻的“第三者” 。 经常有妻子这样问丈夫：“你是选择我？还是选择游戏？”因为 ， 玩游戏要投入相当大的一笔钱 ， 游戏硬件配置好的 ， 价钱就高 ， 支出就大；买游戏角色道具或皮肤还要花钱 ， 又是一笔大花费 ， 这样一来 ， 丈夫将老婆买衣服、化妆品的钱用来玩游戏 ， 妻子当然会生气了 。 但是对于爱玩游戏的单身男性就没有这样的烦恼 ， 没有约会对象 ， 自然就将花费用在了游戏上 。 都说女人永远缺少一只口红 ， 而男人总是缺少一件电子产品打游戏 。
如今 ， 饭圈文化是愈演愈烈 ， 追星女孩大军一如既往的强大 ， 而Z时代的到来 ， 男孩们也走入追星的世界 ， 男粉军团崛起；追星成为新一代年轻男孩们的一种娱乐方式；买喜欢明星的演唱会门票 ， 给中意的主播刷礼物 ， 去看自己喜欢球星的比赛等等花式砸钱追星 ， 表现出的热情绝对不输“追星女孩” ， 甚至超过她们 。
女人爱涂神仙水 ， 男人爱喝“神仙水” ， 就是白酒 。 年轻男性喝啤酒 ， 中年男人喝白酒 ， 根据胡润研究院发布的《酒类消费行为白皮书》 ， 高净值中年男性消费前三名是酒类、电子产品、手表 。 在喝酒的男性当中 ， 四分之三都喝白酒 。
一位78岁的美国富翁看不惯特朗普的做派 ， 在100天内花掉了5亿美元做广告来竞选总统提名 ， 最后于2020年3月4日黯然退选 。 这么大一笔钱打了水漂 ， 他居然一点也不心疼 ， 他就是彭博新闻社的老板布隆伯格 ， 世界富豪榜上排名第十 。 5亿美元 ， 仅相当于他个人财富的百分之一不到 。
这样算下来 ， 是男人花钱狠 ， 还是女人花钱狠？
【李光斗澎湃新闻|疫后经济学｜男人花钱狠，还是女人花钱狠？】（作者李光斗为品牌战略专家、中央电视台品牌顾问 ， 本文节选自其最新著作《疫后经济学：反周期与逆增长》）


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