李光斗澎湃新闻|疫后经济学｜男人花钱狠，还是女人花钱狠？
：原题为_李光斗澎湃新闻|疫后经济学｜男人花钱狠，还是女人花钱狠？。
年初疫情严重之时 ， 九州闭户 ， 全民宅家 。 街可以不逛 ， 电影可以不看 ， 但饭总要吃 ， 东西总要买 。 全民的厨艺在闭门期间都有大幅提高 ， 但一说到做饭 ， 男人首先想到的是买什么样的食材 ， 女人却关注餐具美不美 ， 厨房的照片拍出来好不好看 。
男人来自火星、女人来自水星；自古楚河汉界 ， 泾渭分明 ， 但疫情一来 ， 一下子男女都圈在家里 ， 男女的人、货、场同时在线 ， 必然矛盾丛生 。 有报道说 ， 复工后数据增长最快的居然是夫妻预约离婚 ， 其中很大的原因居然是上网买、买、买的冲突造成的 。
长久以来 ， 女人长期占领着购物的主导权 ， 男人一旦加入便形同水火 。
犹太人做生意瞄准的就是女人和小孩；中国的阿里和腾讯亦是同样的套路 。 因为“女人和小孩的钱最好赚”；女人舍得为自己花钱 ， 更舍得为自己的小孩和家人花钱 。
要说女人有多喜欢花钱 ， 看看摆在化妆台上落满灰尘的瓶瓶罐罐 ， 补水的、美白的、修复的各种功能 ， 一应俱全 ， 可真正经常用的只有一两瓶 。 再看看塞得满满的衣柜 ， 有多少衣服还未来得及摘掉商标标签就被打入“冷宫”？有多少包包成了装饰品？女人花过的冤枉钱 ， 可能真的比你吃过的盐都多 。
因此 ， 有人说 ， 女人花的钱就是交的智商税 。
可女人爱花钱也不是天生的 ， 想想在很多家庭中 ， 女性掌管着家庭财政大权 ， 还不是因为女人能勤俭持家？
那如今 ， 女人为何变得如此爱花钱？很大部分原因是受广告和消费主义的宣传影响 。
商家通过广告告诉女人：想要变瘦 ， 就吃瘦身丸和肠清茶 ， 用燃脂机；想要变美 ， 就要打美白针 ， 做整形；想要变自信 ， 就要上瑜伽课、健身房、插花课、绘画课等 。
消费主义擅长创造需求 ， 它将一种对生活品质的追求变成极端的需求 ， 无时无刻都在引诱着女性消费者购物 。
在市场中有这样一种消费排名：少女> 儿童> 少妇> 老人> 狗> 男人 ， 于是 ， 男性被市场定义为是消费链的最末端 ， 是低消费人群 。
“我养你啊”是电影《喜剧之王》中最感人的一句话；而现实生活中不乏有这样的“我负责赚钱养家 ， 你负责貌美如花” ， 同时也有“你负责勤俭持家 ， 我负责喝酒抽烟一顿花” 。 男人的消费 ， 远比人们想象中更厉害 。
根据淘宝发布的《中国男性消费报告》显示：中国年轻男性平均每天刷7次淘宝 。
从“好看的女生自带烧钱属性”到“精致的男生花起钱来真要命” ， 体现出的不仅是从“她经济”向“他经济”的转变 ， 也是消费市场规律发生的重大变化 。
男性消费意识崛起 ， 氪起金来真没女人什么事 。 如今社会中越来越强调“男女平等”的概念 ， 随着女性社会地位的提高 ， 逐渐打破着许多传统性别偏见的同时 ， 男性也在社会中有了不同的形象 。 尤其在消费市场中 ， 去性别化消费日渐明显 ， 消费的性别边界正在逐渐模糊 。
随着新一代年轻群体成为消费主力军 ， 消费市场的格局正悄然发生着变革 。 于是 ， 我们感受到了“他经济”时代的到来 。
首先 ， 男人开始愿意为自己的颜值花钱 。 现在男人也越来越注重自己的个人形象管理 ， 他们对颜值的要求不是一瓶大宝就可以满足的 。 2018年欧莱雅与天猫联合发布的《中国男士理容白皮书》显示：使用化妆品的男性数量呈现上升趋势；其中 ， 约有70%是34岁以下群体 ， 使用化妆品年轻化特点显著 ， 从他们购买的美妆品中 ， 面膜销售指数最高 ， 其次为护肤套装和洁面产品 ， 甚至出现了更多比女人还讲究的“精致男人” 。
男人在美妆方面的消费需求有多大？在淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》中显示：男士彩妆年成交额增长140% ， 其中粉底、遮瑕、眼线笔是精致男孩们最爱的三件单品 。 所以 ， 女生不能小瞧身边的的男性朋友 ， 也许他的化妆技术比你还熟练 。
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