继天猫双11与京东618，美团“超级周末”抓住又一刺激消费节点
随着疫情防控态势向好 ， 湖北、江西、甘肃、河北多地均已"官宣" 实行2.5天弹性休假制度 ， 鼓励干部职工周五下午合并周末时间外出休闲度假 ， 以带动当地旅游消费 。 疫情常态化趋势下 ， 各项利好政策频频出台 ， 消费复苏趋势明显抬头 ， 据美团研究院数据显示 ， 早在5月初 ， 全国生活服务业消费复苏率已达91.5% ， 餐饮堂食、本地游等消费颇受追捧 。
为迎合日益增长的生活服务需求 ， 美团App推出了针对周末促销的"超级周末"活动 ， 旨在通过类似"天猫双十一"、"京东618"形式的消费节点折扣 ， 让消费者休闲娱乐与消费需求在周末得到集中释放 。
周末成"续命日" ， 美团"超级周末"满足全场景生活服务
其实 ， 早在1995年以前 ， 中国一直实施单休工作制 ， 只留周日一天休息 ， 自1995年起才改为实施双休工作制 ， 并延续至今 。
时至今日 ， 周末已成为大多数人的"续命日" ， 而随之助长的"周末经济" ， 也已成为当下不可忽视的新生经济力量 。 值得一提的是 ， 当今城市人娱乐需求相对分化 ， 对吃喝玩乐游等垂直品类的需求也不尽相同：短途游、吃美食、单车骑行、休闲娱乐……不同的放松需求 ， 衍生了各类娱乐方式 ， 这对周末消费活动也提出了全品类的新要求 。
作为大众熟知的生活服务电子商务平台 ， 美团App正是依靠自身涵盖餐饮 ， 休闲娱乐 ， 酒店 ， 门票 ， 火车票 ， 医美丽人 ， 单车 ， 亲子服务等业务 ， 抓住了消费者周末不同的娱乐需求 。 打开美团APP, 不论是周末出游党 ， 还是宅家乐享派 ， 不论是市内游玩、市郊娱乐 ， 还是超市生鲜、大牌美食 ， 消费者都可以在平台相关区域找到相应的活动折扣 。 通过周末全场景消费覆盖 ， 美团"超级周末"为消费者提供了周末压力释放口 ， 从而打造了自身平台口碑与核心竞争力 。
刺激消费成主流 ， 美团"超级周末"助力疫后经济复苏
随着疫情进入常态化阶段 ， 零售业、生活服务业逐渐复苏 ， 经济发展也逐渐走向正轨 。 在这一过程中 ， 互联网平台发挥了对线下店铺的消费刺激与引流作用 ， 加快了整体行业的复苏进程 。 以北京为例 ， 二次疫情得到有效控制后 ， 北京商户复工率又开始稳步回升 ， 截至7月12日 ， 受周末效应影响 ， 北京商户复工率回升至82.7% 。
北京和上海、全国旅游业商户复工率走势
以美团为代表的互联网平台 ， 拥有一套以发放消费券、红包为代表的线上运营逻辑 ， 已成为生活服务业复苏的重要助推力 。 此次"超级周末" ， 更是通过打造周末消费节点 ， 利用红包、优惠券、月卡的方式吸引消费者 ， 使宅家、外出的消费需求得以全面释放 。
据悉 ， 美团"超级周末"活动以打造"吃喝玩乐游 ， 周末放价1元起"为总宣传点 ， 在周末推出头部爆品 ， 包括到家业务商超品类、到店餐饮业务正餐品类、周末游玩专题、专享特价等多个领域 。 消费者不仅可以参与500万酒店红包的瓜分活动 ， 还可享受预订门票抢5元抵100元红包、餐厅美食全场4折起、鲜花零食外卖到家爆品5折起、单车骑行1分钱、休闲玩乐全场5折起等众多优惠 。
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