设计|设计 | 关于佐藤卓在设计时的9个关键思考！
文章图片
日站君会为您推送一条设计物语
365天，365句经典，每天只更新一次哦
文章图片
佐藤卓是当今日本最受业界推崇的设计大师之一，跨足包装设计、广告设计、展览设计、书籍设计、品牌设计等领域30多年，获得过包括东京ADC奖、纽约ADC奖等重量级国际设计奖项。
他在做设计的时候这9个关键思考，让你明白好设计是怎么做出来，好创意是如何落地的。
经验设计是一种时间的感受
一般人和商品的第一次接触始于视觉，感到有兴趣之后伸手取货，结账之后商品归为己有。拿回家中，开箱后拔出酒塞，倒入备好的酒杯之中，聆听冰块撞击 酒杯的声响，再盖上酒塞。
等到整瓶酒喝完之后，你可能发觉酒瓶似乎还有可用之处，于是保留备用。
通过上述的情景模拟，我发现或许这是一种经验的设计，同时也是一种时间的享受，享受从第一眼发现这款酒之后的所有过程。
我成立事务所后接的第一个项目，就是缘于这样的思考，这启发我开始思索设计究竟是什么。
文章图片
这款一甲纯麦芽威士忌，是我成立设计事务所之后接的第一个项目。从产品内容、命名、包装、价格、宣传、广告、营销等，直到产品上市发售，全程参与。
文章图片
文章图片
文章图片
酒标使用容易撕落的水性胶。软木塞是另外附赠的。再加上设计并不刻意强调个性，所以能够自然引发酒瓶喝完之后再利用的想法。
文章图片
基于经验的设计，懂得用户在使用过程中如何与产品相遇、用得顺心、用完后也不舍得丢弃另作他用，在使用中获得时间的享受。
把握产品关键词
2005年春天，我承接了“三宅褶皱”的系列广告。在第一次会议时，我的脑海中就已经浮现出“日常”这个关键词。
我立刻借了一些“三宅褶皱”的衣服，东摸摸西摸摸，想要实际感受。
这些衣服叠放之后，不会产生折痕，容易清洗，能够卷得很小且方便携带。不仅衣服面料的功能强大，而且布料和褶皱加工的绝妙关系更能够展现出穿着者身体的曲线美，还非常轻巧。
日常性、简单、方便携带、体积小，这些字眼在我的脑海中萦绕着，我突然意识到这根本就像是便利商店嘛。
于是我开始回想店内的景象：便利商店里都有些什么东西呢？此时我不会真的前往便利商店，在脑海中勾勒情景才是最重要的事情，因为脑海中留下来的情景才保留着与他人共通的普遍性。
文章图片
文章图片
于是有了这则广告设计中，面料化身便当盒中的便当、意大利面、寿司和冰激凌、红酒……
文章图片
文章图片
大胆质疑概念和常识
通过设计激发出材料拥有的潜力。质疑各种以往理所当然的概念。
例如，为什么口红非得直立？为什么必须隐藏粉饼盒的蝶式铰链？通过不断质疑，探询合理的理由，剔除那些失去意义的概念。
文章图片
文章图片
在设计蜜丝佛陀品牌的彩妆包装时，我的脑海中浮现着蜜丝佛陀所象征的好莱坞美好时期的印象，将散发温暖的椭圆外形与冷酷的铝材质合二为一，打造了这个主题化妆品系列。
文章图片
文章图片
迪士尼“向星星许愿”的糖果盒，设计的重点是金属感+圆圈部分凸起的外观，给使用者留下更多想象空间，食用完后会想要再利用。
文章图片
从米其林轮胎的造型中获取基础护肤品的瓶盖设计。
设计是为了使用，而不单是为了销售
日常用品的设计重点在于，必须充分理解产品所处的环境，然后设法激发出环境具有的潜力。
尤其是商品的设计，随意施加设计师自认为可行的造型绝非正确，重点是必须找出众人共有的事物。
比如基础化妆品，它们不同于彩妆，是需要多次购买，所以要简洁而兼具个性，不能让消费者在购买一次之后就感到厌倦。
推荐阅读
- 陆丰市：南塘镇风险等级由中风险调整为低风险
- 设计|连锁餐厅怎么装修设计才最吸引人？
- 机械设计|机械设计的基本准则及一般步骤，机械零件的主要失效形式
- 海洋科考船“中山大学”号命名下水 排水量最大、综合科考性能最强、创新设计亮点最多
- 中山大学|海洋科考船“中山大学”号命名下水 排水量最大、综合科考性能最强、创新设计亮点最多
- |第十六届中国（无锡）国际设计博览会暨第九届太湖奖设计大赛北京推介会在中华世纪坛隆重召开
- 建议|关于人脉，老一辈人给了我三点建议，记住一半就够你混出个人样
- 智慧桐城|关于城区部分停车场限时免费开放的通知
- 歌华|“青岛设计中心”正式启航 引领未来影视设计行业风帆
- 抽屉电影|他的一生充满传奇色彩，他设计的轻武器，常年在杀人排行榜排第一