设计|设计 | 关于佐藤卓在设计时的9个关键思考！( 三 )
按下机器按钮后，文字信息会出现在小窗口中，依照指示操作就可以获得想要搜索的会场信息。
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为了让年底的颁奖典礼有不一样的体验，提前进行了一系列精心的设计。
首先，在3 月的作品募集要点中，出现了小小的钥匙形符号。
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在7 月的展览会预告海报上，则是又脏又旧的机器登场。
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在12月的年鉴封面上，附赠了金属纪念章。当这枚纪念章投入ADC 机器之后就能够获得东京ADC的信息。
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在12 月的典礼会场中，邀请出席者利用年鉴封面附赠的纪念章进行操作。
这项精心设计，对我而言却是一项宝贵的长期实验。
为老品牌设计要掌握创新和保留的尺度
已经成为符号存在的商品，包装应该如何更新呢？
最重要的是清楚地区别在设计上必须保留和舍弃的部分，然后找出新的观点。
以接手设计时已经有35年品牌历史的乐天口香糖为例。我发现当口香糖摆在店内时，能够同时看到两个侧面，我立刻灵感涌现，想到将文字和图案分别印在两个侧面上。
图案面随着品类变更为5 种并列的某种事物。这5 种事物根据品类加以挑选，例如“凉薄荷”口香糖上的图案就是企鹅。
根据这种形式，各个品类陆续问世。在潜移默化之间，形成一种品牌印象，留存在人们的记忆当中。
乐天口香糖包装从1994年到2004年的10年变迁。
包装更新前：
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包装更新后1994年：
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包装更新后2002年：
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包装更新后2004年：
乐天薄荷口香糖，2002年：
乐天薄荷口香糖JR车站店限量版，2006年：
乐天薄荷口香糖夏季版，2006年：
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在“凉薄荷”系列的包装上，从前方数第二只企鹅的翅膀是举起来的，而且我建议这点不要在任何广告当中提及。我希望留给购买者自己发现的空间。当购买者发现时， 一定会迫不及待地想和他人分享。
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作为日本最早的乳酸菌饮料，可尔必思已有百年历史。在为“百年老品牌”进行包装更新设计时，不仅要适用于长条形的纸盒装，也要适用于短的罐装，分析原有包装的设计后，决定保留2个符号性最强的核心要素：一是英文字母“CALPIS”，二是带有日文片假名“カルピス”的圆圈。如此一来，无这2个符合无论何种形状，只需要改变排列方式都适用。
我希望留给购买者自己发现的空间。这是联系人和人之间的包装。商品已经跨越销售或畅销的藩篱，成为一种沟通文化。
无论是多么微小的细节，都潜藏着尚未为人所发现的可能性。
高效沟通、步调一致，为后续更新提前做准备
工作步调极快时，仿佛在开车兜风一样。车速快，能够毫不费力地旋转方向盘，这就是我在负责±0品牌的整体视觉设计时体验到的感觉。
当时深泽和我几乎无须碰面，但工作却从未停顿。
我认为这正是理想的工作关系之一。
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±0是深植泽人开创的家用品牌，品牌标志由深泽直人亲自操刀设计的，预示追求事物不容有误的心态，必须“吻合”，无“过之”和“不及”。在理解了该品牌“不容有误”的核心理念后，他在进行名片、包装、官网和展览会场视觉等所有平面设计时，只需要与策划组的成员就设计方向达成共识，就可以分工进行，不需要讨论设计细节。
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在进行书籍设计时，佐藤卓认为设计师要做的是深入理解创作者的意图，通过充分沟通，把握对方意图再进行“翻译”。
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