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每日经济新闻|入局社区团购后内测“拼好饭” 美团一个月内两次低调布局下沉市场

【每日经济新闻|入局社区团购后内测“拼好饭” 美团一个月内两次低调布局下沉市场】
继滴滴上线打车版拼多多后 ， 美团的外卖版拼多多也要来了 。
7月23日 ， 《每日经济新闻》采访人员了解到 ， 美团正在低调测试一款名为“拼好饭”的产品 ， 该产品主打低价拼单、免配送费、免包装费等 ， 目前仅在安徽芜湖镜湖区开放测试 。 而其通过微信小程序分享好友获得优惠的玩法 ， 也和拼多多较为类似 。
值得一提的是 ， 这已经是一个月之内美团围绕下沉市场的第二次布局 。 就在7月7日 ， 美团发布组织调整公告称 ， 将成立优选事业部进入社区团购赛道 ， 而该事业部推出的社区团购业务美团优选 ， 就重点针对下沉市场 。
如今低调小范围测试的“拼好饭” ， 无论是首个测试地区瞄准安徽芜湖 ， 还是其主打低价、通过微信小程序分享的特点 ， 都暴露出美团再度发力下沉市场的野心 。
采访人员在美团外卖小程序体验时发现 ， 目前仅有测试地区可以在主菜单一级界面中看到“拼好饭” ， 活动规则显示 ， 该活动测试时间为6月23日至7月31日 ， 目前仅限物理定位在芜湖市镜湖区的美团拼好饭用户参与 ， 用户成功完成拼饭活动即可获得一张17元的美团拼好饭红包 ， 同时享受免配送费、包装费等优惠 。 而在美团外卖小程序中 ， 拼好饭也被称为“美团特价版” 。
每日经济新闻|入局社区团购后内测“拼好饭” 美团一个月内两次低调布局下沉市场
本文插图
实际上 ， 美团此前早已上线外卖拼单业务 ， 用户进入商家界面即可通过微信分享的方式与其他人拼单共同点单 ， 而如今低调测试的拼好饭业务不仅拥有单独的一级界面入口 ， 还在价钱上有了更大的优惠 ， 这也引发了外界对于这款主打省钱和社交裂变新业务的猜测 。
值得一提的是 ， 当拼多多的横空出世引发了与阿里、京东等电商巨头的下沉之战后 ， 作为下沉市场拉新促活主要玩法的社交裂变 ， 也正在给更多行业带来启发 。 就在7月22日 ， 滴滴官方宣布上线新打车品牌“花小猪” ， 主打省钱同时也加入了分享、签到领取优惠等活动 。
实际上 ， 自从2019年以来 ， 下沉市场就是美团外卖的主要布局方向 。 美团CEO王兴曾在电话会议中表示 ， 低线城市是用户增长的前线 ， 低线城市的交易量能够给美团带来50%的增长 ， 而且也占到了整个订单数量的60% 。 同时他表示未来会不断进行投资 ， 渗透低线城市 。 而拼好饭的出现 ， 或许也是其对于下沉市场用户的再次探索 。
而在业内看来 ， 微信分享拼单的方式有助于获得原来未注册过美团的潜在用户 ， 对于本地生活来说 ， 下沉市场依然是一个未经完全开发的富矿 ， 而在饿了么的全新升级后 ， 本地生活服务领域的竞赛也随之升级 。
截至7月23日收盘 ， 美团股价报199港元 ， 较前日增长3.54% ， 总市值为1.17万亿港元 ， 今年以来 ， 美团市值增长已超过95% 。
每日经济新闻


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