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主播|电商直播新势力：虚拟主播打破次元壁，带货吸睛不输真人( 二 )


另外,相比于真人主播,虚拟主播在稳定性、持续性方面具有不小优势,也更容易通过技术调整 形象和增强直播效果 。
李佳琦被称为直播界劳模,因为没有周末和节假日,一年365天直播389场,最终患上了严重的支气管炎而不得不做手术 。 同样问题在虚拟主播身上就不存在 。 只要配备足够团队,虚拟主播在时间和空间上受限小,甚至可以分身多开,7天x 24小时高强度直播也不在话下 。
同时,虚拟主播形象由背后团队精心打造,有着讨喜人设和鲜明性格特征,可以打破现实的限制,极大地满足观众对理想形象的想象 。 另一方面,这也意味着虚拟主播背景单纯,言论可控,不会在直播中突然发表仝卓那样的自爆言论,不会被挖出黑历史而给相关方带来巨大损失 。
虚拟主播的形象使用权属于公司,不存在合约纠纷,即使运营团队更替,也不会对虚拟主播本身造成影响,还便于围绕头部IP打造矩阵,在周边开发上有更多可能性 。
除了虚拟偶像和知名IP角色,孵化自品牌形象的虚拟主播也越来越常见,在带货同时为企业代言,展示公司气质,拉近用户距离,具备更高的品牌公关价值 。
以往,很多品牌选择找头部主播或明星进行直播带货,往往被要求给出全网最低的商品价格,算上主播收取的坑位费和提成,往往是赔本赚吆喝,权当以直播进行品牌推广 。 事实上,价格敏感型的用户往往是看重价格优惠而购买,和哪个主播带货并无关系,品牌反而是以低价成就了主播的影响力 。
既然如此,不如直接以品牌形象作为虚拟主播出道,同样以全网最低价进行直播带货,不仅减少了相关费用,同时可以将流量留在品牌私域中,为二次运营打下基础,这才是品牌虚拟主播的背后逻辑 。
保障直播效果,稳定技术成刚需
洛天依作为国内虚拟偶像第一IP,据传直播带货的坑位费报价高达90万,横压所有真人主播 。 然而今年4月份洛天依作客李佳琦直播间时,却因为技术问题发生了一场事故:洛天依献唱时屏幕前的观众听不到声音,这件事还上了热搜 。
事实上,虚拟主播非实体的特性,确实在直播带货中存在一些弱势 。 很多虚拟主播难以“亲身上阵”,为观众演示产品和使用方法,也很难做到与观众的实时双向互动 。 一旦出现如洛天依事件般的技术故障,也会显著影响观看体验,为虚拟主播带来负面评价 。
在虚拟主播的浪潮面前,选择技术成熟稳定的供应商,或将成为打造理想虚拟主播的关键 。
7月13日,“城市数字IP形象直播展示暨城市虚拟直播间项目”在杭州启动,虚拟主播白素素作为城市旅游代言人登场,“她”不仅与真人主播配合介绍了杭州的美食美景,还展示了舞蹈等多项才艺 。
主播|电商直播新势力：虚拟主播打破次元壁，带货吸睛不输真人
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虚拟主播白素素之所以能现身直播间,还能与真人主播即时互动,背后是来自于相芯科技(FaceUnity)3D建模和实时动作捕捉技术,该技术能将真人扮演者的表情和全身肢体动作实时同步到虚拟主播的形象上来,虚拟主播也就不再受限于传统的动画技术,可以随时进入直播间,和网友们一起互动聊天、展示才艺,也可以亲身上阵进行带货 。
事实上,虚拟主播制作实现包含三个部分:人物设计、模型制作、扮演者使用动作捕捉驱动,而这恰好都位于相芯科技的技术护城河当中 。 值得一提的是,相芯科技的动作捕捉方案,扮演者无需佩戴头盔,通过普通的摄像头就可以实现面部捕捉 。 这极大提高了扮演者直播过程中的舒适程度,可以更加轻松地应对长时间的网络直播 。 同时,相芯后续会持续研发无需穿戴动捕设备的直播方案,来匹配更广泛用户的虚拟直播需求 。
主播|电商直播新势力：虚拟主播打破次元壁，带货吸睛不输真人
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相芯科技是一家专注于智能图形技术的创新与应用的企业,一直为移动互联网、VR/AR等领域提供3D内容生成与互动的行业解决方案,致力于将好莱坞电影级的特效技术在消费级应用中的普及 。


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