凡奇创意地产案例如何策划一场120万+播放量的线上发布会？

一场突如其来的疫情，打断了地产行业原本的产品发布计划，让线下发布会被迫按下暂停键。营销人用尽浑身解数纷纷将发布会转为线上，但近乎雷同的形式却让大部分线上发布会沦为了一场地产营销人的集体自嗨。当大家都沉浸在自嗨型线上发布会时，凡奇创意不仅为南京云际项目策划独具创新的发布会，更是为全行业的营销人提供了一个标杆地产案例。

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01借势大咖杨红旭，为发布会引流
互联网时代，好的内容永远是最大的趋势和吸引点。南京云际巧妙地借势国内知名地产大咖杨红旭，用流量网红的打法，通过杨红旭对楼市的观点和预判，把那批关注未来房价走势的目标客群吸引进来，把地产大佬的流量池转化为南京云际的私域流量池。

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02全媒体传播矩阵，集中引爆南京
3月9日，一篇“2020楼市的机会在哪?南京哪个板块最具潜力?地产大咖杨红旭3月11日为你解答”的文章先声夺人，刷爆朋友圈，引发全城关注。与此同时，今日头条、房天下、365、安居客、南京城市频道，网络新闻、大V公众号、抖音等渠道均全方位释放杨红旭和南京云际线上发布会信息……凡奇广告为南京云际地产事件营销一场声势浩大的全媒体攻坚战正式打响。

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接下来两天内，凡奇创意为南京云际策划了一波又一波的海报、九宫格、小视频、公众号软文乘胜追击，将杨红旭楼市预测和南京云际线上发布会话题引入高潮。不论是圈内圈外人士，都齐齐刷屏，大V更是主动发文报道，引发全南京刷屏潮。

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【凡奇创意地产案例如何策划一场120万+播放量的线上发布会？】03媒介战略+直播策略，成就现象级线上发布会
经过了2天的话题发酵和传播，让南京人翘首以待的南京云际线上发布会终于在3月11日11点正式举办。短短1小时，却创下60万人同时在线,累计观看量120万+ ，留言量超10万，信息触达超300万的火爆数据。作为本年度最有看点的现象级线上发布会，它创造的直播手段更是为业界提供一个全新启发。
在直播的媒介选择逻辑上，南京云际制定了清晰的战略：以传统媒体“江苏电视台”引发城市关注;以“今日头条、抖音、365、房天下、搜狐、新浪、凤凰网“等网络头部平台解决传播广度问题;以圈层领袖人物“地产大咖杨红旭“”南京大学城市与不动产研究中心副秘书长马骏“实现传播深度 ……三大战略线环环相扣，完美衔接。