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跳高的鱼|美容仪市场的火与冰


跳高的鱼|美容仪市场的火与冰
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欧莱雅集团旗下美容仪品牌科莱丽近日在品牌官网及Instagram官方账号公布 ， 科莱丽品牌将于2020年9月30日正式关停 ， 与此同时 ， 由宝洁中国立异投资部分开发出的首款产品“OPTE AI素颜仪”在天猫国际正式开启预售 。 一关一开 ， 道出了美容仪市场的波谲云诡 。
超声波洁面仪、微电流美容仪、激光脱毛仪、皮肤光疗仪……这些黑科技美容产品让中国女性的梳妆台越来越像个“家庭美容院” ， 但跟着国外产品大量涌入 ， 国产品牌雨后春笋般涌现 ， 不规范的市场行为及其带来的诸多隐患逐渐浮出水面 。
美容仪市场高速增长
继去年进博会量产版全球首秀后 ， OPTE正式与中国消费者见面 。 预售之后 ， “OPTE AI素颜仪”将于7月29日通过天猫小黑盒正式发售 。 OPTE还曾在去年的宝洁之家上亮相 ， 是集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的全球首款精准击斑美容仪 ， 被称为“人脸打印机”“现实版Photoshop” 。
宝洁、欧莱雅等大企业的实践拉开了数字化美妆技术应用新时代的帷幕 ， 其背后是消费者科学美肤、科技护肤的理念变化 ， 带来的是美容仪市场的爆发 。 相关数据显示 ， 2018年我国美容仪市场规模达到了50.29亿元 ， 同比增长31.3% 。
从2013年开始 ， 日本雅萌、日立、REFA ， Tripollar、FOREO、美国Clarisonic等品牌接踵进入中国市场 ， 掀起了一轮美容仪高潮 ， 在美容仪热销榜上 ， 雅萌电子美容仪、Tripolla Stop V射频童颜机、科莱丽洁面仪、FOREO洁面仪等常年位居前列 。
来自医美大国韩国的美容仪品牌也在加速布局中国市场 ， 去年12月24日 ， 天猫国际与韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首尔达成新品合作计划 ， 这些品牌将通过天猫国际平台引入更多新产品 ， 满意中国年轻人的“科技范”美容新需求 。
天猫国际数据显示 ， 过去一年美容仪品类增速近100% ， 韩国、日本、东南亚、欧洲等国家的美容仪品牌加速在天猫国际发售新品 ， 结合医美技术、智能科技的专业化美容仪 ， 在天猫国际平台迎来发展爆发期 。 仅在2019年“双11”当天 ， 美容仪器就售出超25万件 ， 成交额同比增长44%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销 ， “双11”成交额突破2000万 。 2020年1月-6月 ， 天猫国际入口美容仪新品牌入驻数目同比增长69% ， 发布新品数目同比增长129% ， 新品成交同比增长606% 。
美容仪隐藏“风险”
美容仪市场的高潮 ， 吸引了一众国外美容仪品牌蜂拥而至 ， 而中国的美容仪品牌也加速成长了起来 ， 国产品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在电商平台上也有着可观的销量 。 采访人员发现 ， 目前美容仪的种类包括利用电动马达的振动类、使用不同光段的光学类、通过控温的射频热能类、采用微电流技术以及水蒸气渗入的熏蒸类等 ， 价格从100多元到上万元不等 ， 而国产品牌的价位多在500元以下 。
此外 ， 采访人员也发现 ， 不少美容仪的产品外貌都颇为接近 ， 好比网红产品LED红光面罩美容仪 ， 就泛起了在款式设计、机能宣传几乎一样的品牌 。
REFA黎珐母公司MTG官网就曾多次指出“发现与REFA产品形状极为相似的仿冒品 ， 不仅仿制了产品形状 ， 同时还高精度仿制了外包装、仿单及配件” ， 同时还表示 ， 假如消费者使用了这些假冒伪劣产品 ， 很有可能因金属过敏对面部肌肤造成伤害 。
在针对化妆品广告规范中 ， 淡斑、美白、祛痘等字眼不能随意使用 ， 但在美容仪的功能宣传中 ， 号称可以解决许多脸部题目 ， 好比紧致提拉皮肤、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等 ， 并且许多美容仪在商品详情页都没有呈现国标认证的资料 。
【跳高的鱼|美容仪市场的火与冰】


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