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读娱|两大女性群像剧串戏，“她经济”时代下女性剧正在告别大女主？( 二 )


读娱|两大女性群像剧串戏，“她经济”时代下女性剧正在告别大女主？
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《三十而已》的成功 ， 更在于目标明确且表现方式得当 。 前者在于 ， 这部剧有一个基于年轻层的明确主题 。 在此基础上 ， 《三十而已》并不期待通过过于跌宕起伏以至于狗血的剧情安排和人物设计来推进剧情——这其实是之前有关家庭、女性群像的《都挺好》和《欢乐颂》被诟病较多的问题 ， 《三十而已》其实是一部站在巨人肩膀上完成“择其善者而从之 ， 其不善者而改之”的作品 。
全覆盖？多年龄层布局的行业启示 女性几乎是全部视频平台剧集、综艺的消费主力 ， 因此对女性市场的挖掘 ， 对女性用户内容需求变化方向的紧密跟随 ， 一定是内容创作者们必须重视的 。
《二十不惑》和《三十而已》共同让“女性剧”的制作方式升级了一把 。 不用喊口号的方式去过多营造“爽文”式的G点 ， 或许是《三十而已》得以受到多数好评的潜在原因 。 在人设上更重视客观、真实 ， 她们不再是建立在男性附庸基础上的女性形象 ， 创作者们用独立人格的思考方式 ， 把握住了目标人群真正在意且思考过的现实人生问题——那些已经三十或者将要三十岁的观众们其实也能想到 ， 自己是否也在面临同样的困局？
《三十而已》并不像它的标题那样简单 ， 用 “而已”两字或者朋友圈鸡汤式的“大龄怎么了”覆盖一切 ， 而是用多个视角真实反映了年龄在现实中的作用力 。 无论是北漂沪漂的工作狂人 ， 还是老公事业有成的全职主妇 ， 又或是被呵护长大的城市土著 ， 三十岁给她们带来的问题根本上在于“可能性”的逐渐“收缩”——
三十岁了 ， 很多事情都倾向于变成“就这样吧”她们逐渐不敢任性、随意、无所谓 ， 因为身体和社会都在挤压她们的空间 ， 都在用既定的社会公约限制她们的未来 。 而她们最后也逐渐明白 ， 有些问题不在于对错 ， 也在于“合不合适” ， 所谓“可能性的收缩” ， 很可能更多是自己赋予自己的压力 。
对剧集市场而言 ， 柠萌影业同时布局《二十不惑》和《三十而已》 ， 至少给了行业两方面启示：
其一是如今的内容市场越来越倾向“个体化” ， 自我意识的空前强化反作用于内容生产 ， 每个人的喜好被更加重视 。 《二十不惑》和《三十而已》群像式的女性题材剧进一步通过年龄造就的社会公题聚拢 ， 以二十岁、三十岁等具体的年龄层布局女性题材 ， 可以更精准地击中目标受众群体 。 而同一家公司通过两部作品分散布局 ， 既发挥了在同类型题材下的制作能力优势 ， 也能在具体受众年龄上达成互补覆盖的效果 。
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其二是对女性为主的现实主义题材而言 ， 《二十不惑》和《三十而已》提供了新的样本 。 传统“大女主”已经进入观众审美疲劳阶段 ， 而新近出现的《都挺好》和《欢乐颂1、2》已经在热度上证明了现实社会话题的强大传播力 ， 但这两部作品也带来了新的问题——过于标签化夸大化地迎合矛盾话题 ， 在挑起观众争论的点上进行集中和放大 ， 这是用过了力的 。 《三十而已》在这方面既为女性题材剧加入了现实感 ， 也注重了分寸感 ， 少了一份刻意情绪挑拨后 ， 反而离真正的现实主义近了一步 。
今年以来 ， 无论是古装还是现代剧中的女性形象都明显有了更强调独立、个性的变化 。 《怪你过分美丽》中业务精干的中年女经纪人 ， 《传闻中的陈芊芊》中反套路设计的陈芊芊都受到好评 ， 相反《爱我就别想太多》这样重复傻白甜女性角色的剧收获3.3分的评价 ， 被嘲讽为上个世纪的剧 。
这背后的逻辑在于 ， 女性群体的内容消费喜好并不会止步于对群体的“无脑讨好” ， 不狗血 ， 不玛丽苏的剧也会获得更多的用户好感 。 随着《二十不惑》和《三十而已》的出现和火爆 ， 市场的人心所向想必也更加明朗了吧 。
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