直播|无接触理财火了 ！90后是直播“吃瓜群众”主力军，占比近4成
导读：受新冠肺炎疫情影响 ， 今年“无接触理财”火爆 ， 理财直播正在成为金融机构的“新热土” 。
仅在春节后的两周时间 ， 就有近百万人次在支付宝里观看了理财直播 ， 人数较节前增长了63.8% ， 其中90后是观看理财直播的主力军 ， “吃瓜群众”占到近4成 。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨叶麦穗
编 辑丨周鹏峰
今年A股市场跌宕起伏 ， 不过整体重心上移 ， 已经有基金今年以来实现翻倍 ， 赚钱效应凸显 。
受新冠肺炎疫情影响 ， 今年无接触理财火爆 ， 理财直播正在成为金融机构的“新热土” 。
7月21日 ， 深圳的八家基金公司发起“好基直播联盟” ， 首度在支付宝上进行联合直播 。 这次直播从早上9点一直持续到晚上18点 ， 是截至目前时长最长的理财直播 ， 有超150万人次参与观看 。 
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图 / 视觉中国(000681,股吧)
机构联合带货
当天 ， 从早上9点开始 ， 融通基金打头阵 ， 紧接着前海开源基金、大成基金、安信基金、创金合信基金、博时基金、信达澳银基金、景顺长城基金先后开启直播 ， 就近期热门的理财话题 ， 比如“行情起伏买啥好”、“指数基金怎么投”等 ， 详细为用户进行解读 。
“直播对我们而言 ， 是一种和更多客户直面沟通的新手段 。 ”直播联盟发起人之一、博时基金理财主播吴开元表示 ， 希望通过理财直播 ， 给用户带来更有趣的投教知识、更新鲜的热点解析、更丰富的深度点评 ， 为观众传递正确的理财态度 ， “向客户发出我们自己的声音” 。
自2017年起 ， 支付宝上的财富号对包括基金公司在内的金融机构开放 ， 入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设了自家的“数字营业厅” 。
不仅如此 ， 支付宝还于5月28日宣布打通淘宝直播 ， 正式开放平台直播能力 ， 越来越多金融机构通过支付宝小程序开通直播间 ， 以投资者教育及行业投资策略为主打内容 ， 这些直播间也成为广大个人投资者了解金融机构的窗口 。
金融机构对于理财直播的“热情” ， 源自用户习惯和需求的变化 。 疫情期间相当长一段时间宅家的状态 ， 激发了越来越多用户选择在线理财的方式对抗生活的变化 ， “无接触理财”走热 。
此前 ， 机构在支付宝上的理财直播还仅仅是文字的形式 ， 就吸引了大量用户的观看 。
仅在春节后的两周时间 ， 就有近百万人次在支付宝里观看了理财直播 ， 人数较节前增长了63.8% ， 其中90后是观看理财直播的主力军 ， “吃瓜群众”占到近4成 ， 另有近13%的直播观众是中老年 ， 他们学习理财知识的热情同样高涨 。
疫情对短期经济增长产生影响 ， 市场行情波动加大 ， 用户如何才能理性应对 ， 不盲目杀跌或者急于抄底 ， 这就需要及时根据市场的变化 ， 为用户提供针对性的服务 ， 陪伴用户成长 。 这对机构的数字化运营和在线服务能力提出了更高的要求 。 
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图 / 视觉中国
银华科创主题基金经理唐能就表示：
中国新一轮的改革创新、经济转型已经全面铺开 ， 影响深远 ， 一大批更加坚实的优质公司将层出不穷 ， 闪耀在A股市场 ， 这些企业对经济增长的贡献越大 ， A股市场走得越强 。
而这些成长性行业增长轨迹各异 ， 驱动力千差万别 ， 很难形成共振 ， 难以形成“疯牛”行情 。
我们的愿望是为基金投资者搭建起分享优质公司成长的桥梁 。 我们的理念是优中选优 ， 不要投资还可以的公司 ， 要长期持有特别优异的公司 ， 体现在三个方面：产品生命力强大 ， 产品竞争力独特和公司治理完善 。
历史似曾相似 ， 又不尽相同 ， 外部冲击还有可能更剧烈 ， 但是核心驱动力还在 ， 改革创新继续 ， 慢牛可期 。
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