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品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!


在2018年 ， 网络曾兴起一句话：何以解忧 ， 唯有哈哈 。 就这样 ， “沙雕”一词成为互联网上的新宠 。
洞察到这个社会现象后 ， 各大品牌纷纷入局「沙雕营销」；自2019年以来 ， 沙雕文化精髓深入人心 ， 品牌更是使用各种脑洞将营销玩出了新花样 。
下面 ， 我们就不妨来谈谈品牌「沙雕营销」背后的那些底层逻辑 ， 与此同时 ， 沙雕文化为何能够风靡网络 ， 又为何受到广大网友的热烈追捧？
01
魔性沙雕第一杀：
沙雕背后 ， 首先是回归产品
说起魔性营销 ， 它总能以一种脑洞大开的创意 ， 在消费者脑海中留下挥之不去的画面 。 然而 ， 归根到底 ， “魔性”也只是作为吸引消费者的手段 ， 任何营销最终都要回归产品或品牌本身 。
去年9月 ， 宝洁在大暑日推出了一场#众人皆热我独爽# campaign ， 助力宝洁抢占夏日营销先机 ， 让产品酷爽力迅速扩散并引发了消费者的持续关注 。
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
本文插图
宝洁的这种发掘于产品的魔性创意 ， 不只是给消费者留下了印象 ， 而是确确实实地将产品的特点、卖点一并深植进消费者心中 ， 从而达到传统广告所无法达到的效果 。 具体来说：
“健身、开黑、撸串”三大场景天然的具有极强的代入感 ， 毕竟这是许多人的日常生活场景 。
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
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宝洁创意地通过“拟物”的方式 ， 一方面以具象化的形式去体现夏日的各种尴尬与痛点瞬间 。 另一方面 ， 以强烈的对比 ， 将海飞丝、欧乐B、舒肤佳三大产品的特性植入魔性情节之中 ， 将脑洞和产品深度的结合 ， 并成为短片的关键转折点 。
看似颠覆常识的画面 ， 实则从各个细节 ， 处处体现产品的消暑特性 ， 能适应消费者夏日不同场景需求的特点 。
通过脑洞和魔性极大地勾起了人们的好奇心 ， 让观众不知不觉就沉浸在广告之中 。 最终回归到产品上 ， 以直击消费者夏日爽点的产品触及心智 。
02
魔性沙雕二连杀：
花式玩梗撩拨消费者心智
引爆话题传播
如何使用营销的创意形式 ， 引起用户的关注和讨论是广告营销的核心所在 。
去年9月 ， 闲鱼携手知乎举办生活费管理大学 ， 在社交平台上模仿蓝翔风格 ， 上线了一则搞怪招生广告 ， 以此推广闲鱼上的活动专场「生活费管理大学」 。
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
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可以说 ， 在短片中 ， 笑点密集这一显著特征 ， 为这支广告的传播提供了助推力 。 视频里多处使用网络梗进行幽默感的打造 ， 例如：「承包鱼塘」、「知乎大神刚下飞机」以及「骚操作」等等 ， 无形中缩短了品牌与用户心理上的距离 。
品牌营销“沙雕化”、“玩梗”可以说是近年来较为热门的广告风格 ， 在洞察年轻群体的行为习惯的同时 ， 也为调动观众情绪、品牌年轻化提供了一定的帮助 。
而这支视频之所以能够制造话题、引起消费者及营销人的注意 ， 还在于两方面：
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
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一方面是借势开学季：每年的8、9月份 ， 是各大高校开学的重大节点 ， 在社交平台上 ， 有关高校话题的内容 ， 必然会获得较高的话题度 。
而闲鱼和知乎所面向的用户 ， 主要是以90后这一年轻群体居多 ， 在用户开学季期间进行品牌曝光 ， 无形中就扩大了品牌的传播力；
另一方面是创意形式：闲鱼将平台线上活动做成一个招生宣传片 ， 另辟蹊径地将活动以师资、专业的形式幽默地介绍出来 ， 自然更容易被网友接受和认可 。


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