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品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!( 二 )


诚然 ， 这些沙雕广告虽简单粗暴 ， 却带有明显的记忆点 ， 品牌通过“梗”或是反复强调的文案 ， 聚焦广告中的某一特定元素 ， 在用户心智中形成了有效记忆 。
03
魔性沙雕三连杀：
巧用年轻人喜欢的方式
促成产品销量转化
近年来 ， 不少品牌纷纷打造沙雕魔性TVC ， 一方面是因为这一类风格更容易被年轻消费者所接受；
而另一方面则是借助创意广告及其花式营销手法 ， 还能隐藏起获取消费者注意力的营销目的 ， 最大程度上降低品牌在做营销时可能产生的风险 。
就这一底层逻辑 ， 今年6月1日 ， 洽洽为天猫618带来一支搞笑广告 ， 在片中集结C味天团 ， 用「味蕾黑科技」赶走沉闷怪兽 ， 沙雕演绎吃货的休闲时光 。
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
本文插图
不仅如此 ， 在洽洽×斗地主联动中 ， 品牌还联动腾讯棋牌官微同步发声 ， 号召用户pick最喜爱的”家乡味瓜子“ ， 在强化品牌与消费者互动的同时 ， 也进一步扩大了品牌营销的传播声量 。
另一方面 ， 诚然 ， 这次的「洽洽618 ， C味集结」营销 ， 以沙雕风格抢夺用户注意力只是其一 ， 背后还隐藏着品牌打造年轻化形象 ， 从而借势618促成一波产品销量转化的营销意图 。
随着Z世代群体逐渐登上消费舞台 ， 品牌能否塑造其年轻化形象、进一步收获这一年轻群体的青睐 ， 成为了国产老字号进行营销突围的关键之处 ， 这对于发展了近20年的洽洽自然不例外 。
不难发现 ， 在此次营销中 ， 无论是社交平台上的天猫站内导流 ， 还是线上沙雕TVC ， 品牌最终都指向洽洽618 。
品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!
本文插图
通过借助“C味天团”沙雕TVC获取年轻消费者注意力 ， 进而配合洽洽×斗地主联名礼盒勾起用户童年回忆 ， 既无形中避免了用户对广告产生的抵触心理 ， 又间接地在重大营销节日到来之时 ， 为产品带去一波销量转化 。
04
沙雕文化为何风靡网络？
一个品牌在营销过程中用户所产生的内容流量 ， 无形中给予了品牌二次传播 ， 不仅使品牌获得某种“性格” ， 更使得品牌与用户之间产生了更具包容性的情感沟通 。
那么 ， 聊完沙雕文化常见的几种表现形式 ， 最后我们再来说一说 ， 沙雕文化为何能够风靡网络 ， 并受到广大网友追捧的？
1. 信息爆炸时代 ， 沙雕文化释放了人们的创造力
在这个信息爆炸化、碎片化时代 ， 用户已无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息 ， 而匿名的、自发的沙雕文化释放了人们的创造力 ， 用户只需在图片上配字便可以完成创作 ， 让每个人都能成为沙雕文化的创作者 。
2. 随着生活压力的增加 ， 沙雕文化成为对抗焦虑的特效药
伴随着生活压力的增加 ， 通过沙雕文化的娱乐性内容 ， 能够很好地帮助人们转移注意力 ， 给自己来一场“精神杀马特” ， 让情绪释放出来 。
3. 互联网语境下 ， 沙雕文化是社交通行证
对沙雕文化的另一层需求 ， 来自社交场合 。 现在已经很难想象没有表情包的微信聊天了 ， 在沙雕文化中 ， 有很多内容只有懂梗的人才能明白 ， 这在很大程度上帮助用户聚集到了“志同道合”的朋友 。
总而言之 ， 互联网时代 ， 消费者每天都处于各种信息的包围中 ， 他们早就练就了只获取自己感兴趣的内容的本事 ， 而品牌想要得到用户的关注 ， 显然就需要脱颖而出的创意 。
沙雕式的广告创意在一定程度上可以获取用户的强关注度 ， 为品牌注入更多不一样的元素 ， 有理由相信 ， 其一定会在营销创新上为后续的行业营销提供更多新的方向和思路 。
【品牌观察官|沙雕，正成为品牌年轻化的“利器”!】


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