穿搭|啥？路易威登开始放弃两个大写字母了！其实"LV"另有目的
LV并不是首家有意向去Logo化的奢侈品牌 。 在此之前 ， Gucci对于"双G" Logo产品的减产已经先行一步；Burberry则宣布 ， 要在近百分之八十的产品上去掉标志性的格纹图案……如果 ， 连当今非常有品牌知名度的Louis Vuitton都考虑将其经典Logo移去 ， 那会是一个怎样的奢品新时代呢？
【穿搭|啥？路易威登开始放弃两个大写字母了！其实"LV"另有目的】
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早在六年前 ， 2012年3月的LV品牌秀中 ， 人们的目光 ， 除了集中在名模凯特·摩斯那一身低胸刺绣长裙上 ， 还有创意总监Marc Jacobs的那句宣言："LV的Monogram（交织字母）和Damier canvas（方格帆布）系列今后将不会出现在T台上 。 "这一定称得上是重磅消息 ， 要知道 ， 在今天 ， 一提到LV ， 人们首先映入脑海的 ， 就是这两个经典的标志：交织的两个LV字母、深色帆布方格 。
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"Logo时代已经一去不复返"
Marc Jacobs并没有糊弄大家 。 在2013年的整场LV品牌秀中 ， 都没有看到这两个经典的字母 ， 尽管还不知道LV此举会对其将来的品牌发展产生何种影响 ， 但有一件事情是明了的：这家奢品巨头将会越来越减弱其商标的影响 。 这不仅仅是对品牌本身的影响 ， 更是对其模仿者coach、MK、"超级A全球邮"等品牌的影响 ， 试问正主都开始隐藏LOGO了 ， 这些模仿者与制作者该如何表现出吸引性？
而LV的死对头 ， Gucci在刚刚发布的早秋手袋系列中 ， 早已不见logo的身影 ， 竹节包被设计成方方正正的样子 ， 竹节手环成了显眼的标志 ， 包身只有小小一行字"MADE IN ITALY" ， 以及更小的一个复古字体的"Gucci" 。
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Gucci Group 执行官Patrizio di Marco也在接受访问时承认Logo时代已经一去不复返 ， 他表示 ， 如今和未来的奢品市场消费者的消费行为已经不再依赖Logo和商标名字 ， 在如今和未来品牌要想突围一定得依靠完整性和价值 。
审美疲劳非中国独有
大量的分析文章认为 ， 奢品品牌的去Logo化与中国的奢品审美疲劳不无关系 。 在中国 ， LOGO商品曾一直是大热商品 ， 但随着中国企业的不断扩大 ， 中国包包开始用高性价比吸引到欧美时尚人士 ， 慢慢侵蚀到国际奢牌的利益后 ， 奢牌们开始决定转变风格 ， 以打击靠LOGO吸引人们的品牌 。 再者 ， 其低廉定价让许多用不起奢牌包的人开始大肆购入奢牌包 。 一时间 ， 中国的大街小巷上都充斥着Chanel、LV、古驰等分不清楚真伪的LOGO包包 ， 这让寓意着"稀有"的奢品变得不再有等级化 ， 这不仅仅让许多奢品消费者感到不适 ， 也让这种"区别"感在中国慢慢变淡 。
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当然对Logo审美疲劳并非中国独有 ， 这种现象也曾在日本、欧洲和美国出现过 。 上世纪90年代 ， LV的交织字母标志曾经在美国和欧洲的城市大受欢迎 ， 但这种热情也逐渐淡下来 ， 转而选择那些标志不明显的 ， 或者以签名设计处理的品牌 ， 比如香奈儿的格菱纹系列 。 到2001年 ， 西方这种对奢品审美疲劳的现象也帮助诸如宝缇嘉这类"低调型"奢品的增长 ， 在过去十年 ， 这家曾经的小型家族式企业已经增长为年销售额超过10亿美元的全球品牌 。
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"毫无疑问的是 ， LV无论如何都将还是世界头号品牌之一 。 如果这项策略执行得好的话 ， 将有助于LV长远地保持其在人们心目中的独特地位 。 如果LV能清楚地把其相对低端的帆布产品和其定制产品区别开来 ， 那些成熟的奢品消费者也将会认为LV跟别的特色的奢品品牌一样独特 。 "Ledbury研究负责人James lawson认为 。
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