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家电|五星电器卖身京东，家电线下市场风云再起( 二 )

家电|五星电器卖身京东，家电线下市场风云再起
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另一方面 ， 京东通过投资收购模式改造传统零售门店 ， 如前面提到的五星电器、迪信通等 。 采取这种模式的原因主要是此前京东的家电市场布局集中在一二线城市 ， 但供应链还没有完全渗透到三四线城市甚至乡镇地区 。 而像五星电器这种传统家电零售扎根线下市场 ， 在二三级市场有较大的连锁店体系 ， 且实力强劲 ， 仅在江苏 ， 五星电器在连锁市场的份额占比就达40% ， 覆盖了江苏61％的乡镇 。
这对京东布局下沉市场无疑是更加便利 ， 通过全资收购五星 ， 加快了京东家电业务的线下扩张速度；对于五星电器来说 ， 通过互联网模式找到了线上增量 ， 双方也形成了线上与线下、一二线城市与三四线市场优势互补的格局 。
可以说 ， 京东家电开始在下沉市场加速布局 ， 这也在一定程度上威胁到了多年耕耘在传统家电零售的苏宁和国美 。 不过 ， 国美主要在一二线城市 ， 并且获得京东的战略投资 ， 相对来说 ， 国美在下沉市场所受影响较小 。
而苏宁在县镇零售市场通过三年时间的发展 ， 已经拥有了超6000家的零售云门店 ， 在低线城镇形成了一定的规模优势 。 京东在下沉市场的快速布局无疑会对苏宁产生很大的威胁 。
线下家电零售的下沉市场也会因此迎来新一轮的争夺战 。 不过 ， 受今年新冠疫情的影响 ， 线下门店并不好过 。 所以 ， 在这场战争中 ， 要看谁的模式、技术、供应链、服务等能力更胜一筹 ， 谁才能在竞争中占据优势 。
结语
家电业务是京东的重要筹码之一 ， 京东对线下传统家电市场的挖掘已经呈加速之势 ， 除了保持线上的优势之外 ， 线下的下沉市场无疑是京东实现“在线下再造一个京东家电”目标的关键 。
只是无论与国美的牵手 ， 还是全资收购五星电器 ， 京东想要在传统家电领域实现自己的目标并非易事 ， 除了与这些合作伙伴进行长期磨合外 ， 还有来自其他对手的竞争 。
【家电|五星电器卖身京东，家电线下市场风云再起】所以 ， 从京东的布局与整体发展方向来看 ， 深耕下沉家电市场也将是京东的一场持久战 。


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