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【36氪】联想推“拯救者”电竞手机 能拯救惨淡的手机业务吗36氪2020-07-25 22:16:050阅

_原题为：痛失“长城” ， 联想“拯救”手机
作者 | 邱晓芬 36氪
【【36氪】联想推“拯救者”电竞手机 能拯救惨淡的手机业务吗36氪2020-07-25 22:16:050阅】封面来源|IC photo
老将常程跳槽到小米七个月后 ， 联想没有放下做手机的执念 。
7月22日 ， 联想这款被网友称为“永远活在预热里”的拯救者电竞手机终于发布 。 早在去年4月 ， 当时还是联想手机事业部总经理的常程 ， 首次对外透露了拯救者电竞手机的发布时间是2020年初 。
最终 ， 从预热到正式发布 ， 联想2020年首款手机迟到了半年 。
虽然很多人读不懂联想为何要在现在这个时间段发新手机 ， 而且还是在从来没有接触过的、小众的游戏电竞手机中横插一脚 。
对于联想来说 ， 疫情期间在线办公的巨大需求没有拉动联想继续坐稳全球PC市场第一的交椅 ， 反而被惠普反超 ， 给这款电竞手机起名“拯救者”——与联想一款经典笔记本系列的同名 ， 似乎也寄托着一些“光复辉煌”的使命 。
在很早以前 ， 作为“中华酷联”中的一员 ， 联想比小米、OV更早开始踏足手机领域 ， 也曾经登顶国内手机出货量第一 。 巅峰时期 ， 柳传志毫不掩藏赶苹果超三星的雄心壮志 。 此后 ， 又因为渠道、人事、产品、决策的综合原因 ， 联想就算接盘了曾经的霸主摩托罗拉也无法摆脱被归为“others”的宿命 。
这次 ， “拯救者”真的能如愿拯救联想惨淡的手机业务吗？
避开战火 ， 到小众去
从发布会呈现的纸面信息来看 ， 产品确实是个好产品 。
拯救者机型可以说是中端价格+高端配置 。 也是同样的抢首发戏码 ， 这次拯救者首发目前安兔兔跑分最高的高通骁龙865plus平台 ， 刚好比华硕ROG的电竞手机新品早了一天 。 此外 ， LPDDR5+UFS 3.0的组合是旗舰机该有的配置 ， 双X轴线性马达基本是接下来电竞手机的标配 。
该有的都有了 ， 更大的卖点还在于 ， 搭载的屏幕也是目前手机产品中最高的144Hz的刷新率、还在5000mAh电池容量的基础上商用了目前最高的90W闪充 ， 当然这一点也因为是双typeC充电口45W+45W的设置被质疑是营销噱头 。
此外 ， 为游戏主播设计的在右侧的升降式前摄、底部和左侧两个充电口的设计 ， 也可以看出是专门为游戏玩家做的大胆设计 。
不比华为在自研技术下功夫/有品牌优势 ， OV有线下毛细血管/擅长精准抓住营销场景 ， 小米擅长把硬件价格做到最低/最早做IoT布局 ， 联想在手机上可谓”起了个大早 ， 赶了个晚集“ ， 无论是在渠道、品牌优势上都已经失去优势 。
而当联想手机如今一次次卷土重来的时候 ， 市场已经不是那个市场了 。 全球手机市场面临大盘下滑 ， 也对应着联想这么多年倒腾产品线失败 ， 从ZUK/Moto/乐檬等高峰期8个产品线并存 ， 再到慢慢砍掉枝节精简成如今的Z/S/K系列 ， 联想的手机一直没有交出能持续让人有记忆力的产品成绩单 。
如今联想要么找到一个更细分的手机市场精耕细作 ， 避开华米OV的战火 ， 或者走小而美的精品路线 。 这也是目前二三线手机品牌们为数不多的选择 。 魅族此前也验证了这个策略 ， 5月份的魅族17靠情怀回了一波血 ， 京东联盟的数据显示截至7月16日销量已有4.5万（魅族17+17pro） ， 甚至比OV的部分机型都高 。
联想切入到电竞手机 ， 大背景是中国电竞游戏在大厂和资本涌入下持续火热 ， 电子竞技变成越来越常见的大型竞技活动 ， 游戏等类型的主播得到职业认可 ， 用户在手机屏幕上消耗的时间也越来越长 。
在电竞手机领域 ， 大家基本都是在疯狂堆料 ， 而联此前定下来的“国民手机”营销形象 ， 也限制了联想接下来的手机价格不会太高 。 前述那些目前手机圈最旗舰的“料”加起来 ， 在拯救者上的最终起售价（8GB+64GB版本）是3499元 ， 比此前多数搭载上一代骁龙865平台的手机还便宜 。
“不赚钱 ， 交个朋友” ， 无论是产品还是价格 ， 都释放出联想浓浓的“拯救“意味 。
小众手机无法走量
从财报上看 ， 经过去年的修生养息 ， 联想的手机业务虽然还是亏损 ， 但已经有所收缩 ， 2019年亏损收窄至3亿人民币 ， 比上一年少了近7亿元 。 2019年 ， 杨元庆也曾经在公开场合提到了联想对手机的看法——“不管采用什么手段 ， 一定要让它盈利” 。
只不过 ， 这次联想也不可能靠这次的电竞手机逆风翻盘 。
电竞手机帮助厂家们从智能机的红海市场中撕开了一片蓝海 ， 但到现在这片海域远比三年前激烈 。
一直以来 ， 关于电竞手机到底是不是伪需求的争辩已经持续了很久 ， 华为的余承东坚定认为这只是一个营销噱头 ， 但依旧阻止不了大厂的持续加码 。 有了小米、努比亚和华硕的撑腰 ， 黑鲨、红魔和ROG自2018年以来已经迭代出了第2、3代的电竞手机产品 ， 慢慢在电竞玩家群体中把品牌立了起来 ， 换来了一定的销量 。
三年过去了 ， 关于电竞手机的终局还没到来 ， 甚至还在持续火热 ， 而细分市场手机的前车之鉴已经比比皆是——被无线耳机打败的音乐手机、被旗舰机拍摄功能打败的女性美颜手机 ， 都表明了 ， “小而美”细分手机市场是针对用户需求提供更极致的体验 ， 是建立在场景上的需求 ， 而不是由技术驱动的 。


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