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家电没了开机广告，彩电企业究竟会受到多大的影响？


【家电没了开机广告，彩电企业究竟会受到多大的影响？】本文2663个字 ， 读完约需270秒！
近日 ， 江苏省消费者权益保护委员会(以下简称江苏省消保委)发布智能电视开机广告整改情况通报 ， 经过4轮整改后 ， 除乐视外 ， 创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹6家彩电企业均给出承诺 。
据了解 ， 目前创维已有200多款机型实现开机广告一键关闭 ， 旧机型通过软件升级实现一键关闭功能嵌入海尔对于研发的新机型 ， 嵌入“一键关闭”后投入生产 ， 已完成验证的110多个型号的智能电视 ， 实现1s弹出关闭提示 ， 3s关闭开机广告海信开机广告启播同时出现广告关闭弹窗 ， 除极少量老机型 ， 其他机型已基本覆盖升级策略夏普约76.8%的机型控制在广告出现3~5秒内弹出广告关闭提示 ， 其中部分型号控制在广告出现1秒内弹出提示 ， 争取于8月底实现全机型导入长虹开机广告启播同时出现关闭弹窗 ， 共计覆盖约130个型号的智能电视小米电视广告播放1s内出现“退出广告”提示 ， 预计于7月底推出稳定的、支持“开机广告1s可跳过”的生产版本 。
以华为、荣耀的智慧屏无开机广告宣传为导火索 ， 近两年开机广告不断被媒体和舆论所关注 ， 越来越多的消费者开始意识到其存在 ， 并产生对开机广告的抵触情绪 。
对于彩电品牌商来说 ， 开机广告是其OTT业务营收的重要组成部分 。 考虑到开机广告已经引发了不少用户的反感 ， 如果这一部分被禁 ， 如何通过其它方式来弥补营收上的损失 ， 也就成了彩电品牌商接下来需要思考的问题 。 消费者的一个担忧则是 ， 开机广告没了 ， 彩电产品的价格会涨吗?
家电没了开机广告，彩电企业究竟会受到多大的影响？
本文插图
短期营收是否下滑
开机广告一键关闭不会是决定因素
开机广告在智能电视上的大量出现 ， 既有自互联网电视时代开始 ， 用户基数大量增长的原因 ， 也有彩电品牌商希望利用系统加载时间 ， 吸引用户注意的考量在内 。
在智能手机没有大范围普及 ， 移动互联网尚未进入高速发展之前 ， 电视是人们娱乐消遣的主要方式之一 。 在智能电视开始普及后 ， 与其相关的OTT广告业务也逐渐发展起来 ， 其中的开机广告库存量也随用户量的增多而快速增长 。 除了一些专门运营OTT广告的公司外 ， 不少彩电品牌商也加入到这一市场的竞争中 ， 比如创维的酷开、海信的聚好看、TCL的雷鸟、长虹的虹领金均是这种模式 。
目前来看 ， 开机广告可一键关闭 ， 势必会影响广告的触达和转化 ， 彩电品牌商在这一方面的短期营收似乎会受到影响 。 同时 ， 在对具备开机广告的彩电产品进行相应升级时 ， 企业也在系统版本研发上增加了一定的成本 。
另一方面 ， 考虑到开机广告具备精准度高 ， 可基于LBS定位和最近观看内容给家庭用户打标签 ， 同时形式简单 ， 不需要链路设计 ， 其被要求一键关闭也会导致广告位更加稀缺 。 彩电行业资深媒体人马聪告诉中国家电网 ， 短期营收会不会影响 ， 取决于开机广告的价格是否会变化 ， 如果广告主对于开机广告的需求仍在 ， 彩电品牌商会通过对广告位进行涨价来将这个损失填平 。
长期以来 ， 开机广告和平价换市场成为彩电行业通行的竞争模式 ， 但随着用户对于内容自主性选择的意识不断加强 ， 彩电品牌商和广告商等应更加重视用户的体验和感受 ， 需要在商业模式和用户体验中找到平衡点 。 中国电子视像行业协会副秘书长董敏在接受中国家电网采访时表示 ， 此次相关单位和协会对开机广告的约束和企业的主动改善 ， 仍是促进企业摸索先进商业模式 ， 保障产业生态可持续发展的必要过程 ， 长期来说对彩电品牌商的高质量发展是有益的 。
OTT业务具备多种盈利模式
与硬件业务不存在互补关系


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