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家电没了开机广告，彩电企业究竟会受到多大的影响？( 二 )


开机广告的兴起 ， 给彩电行业的低价销售提供了理由和支持 ， 但即使开机广告被要求一键关闭 ， 也不会对彩电市场长期存在的价格战问题产生实质性影响 。 价格战是彩电产业容量不足、主流品牌实力相当、跨界者对于行业的看好和勇于打破规则等多种因素共同作用下的产物 ， 目前彩电行业已经步入成熟期 ， 市场呈现充分竞争状态 。 因此 ， 考虑到价格变动可能会影响到市场份额占比的变化 ， 企业因开机广告的问题而上调产品价格的情况 ， 基本不太可能发生 。
此外 ， 开机广告不会引发彩电产品涨价的另一个原因 ， 则是很大一部分彩电品牌旗下的硬件业务和OTT业务相互独立 ， 各自核算 。 比如近期计划从创维集团拆分的酷开 ， 其主营业务就是智能电视系统 ， 收入主要来自内容订阅、广告和软件 ， 与创维的硬件业务已经脱钩 ， 广告收入增加与硬件价格下降也就不存在因果关系 。
事实上 ， 目前OTT业务存在多种盈利方式 。 其中盈利最高的是会员服务 ， 智能电视的会员服务主要依靠共享一些视频平台的内容获得分成 ， 而开机广告由于是OTT广告中形式最简单的一种 ， 销售的资源较多 ， 盈利也紧随会员服务之后 。
除了这些盈利方式之外 ， 彩电品牌商的OTT业务还可以通过在热门剧中植入广告和自制频道等方式 ， 丰富自己的广告展现形式 。
彩电品牌商的OTT子公司还可以通过整合UGC的形式建立自己的频道 ， 目前一些彩电品牌商已经开始引入UGC短视频 。 之后企业可以考虑做一个类似于CCTV 5这种体育赛事的频道 ， 在内容之间插入广告位 ， 通过这种成熟的运作模式来销售广告 。
可以预见的是 ， 开机广告的库存量减少 ， 会推动企业通过其它形式寻找广告变现的创新点 ， 除了可以参考电视台和小屏的OTT广告模式外 ， 未来还会出现纯内容的、与内容深度捆绑的广告形式 。 董敏表示 ， 开机广告被约束 ， 会在很大程度上推动企业更加聚焦于多元化、差异化的产品升级和服务升级 ， 着重开发家用和商用相结合的电视硬件和应用 ， 同时促使企业进一步研究用户心智、开发用户 ， 围绕电视发生更多有附加值的活动和行为 。
开机广告规范未来将覆盖所有品牌
但现阶段更像是应激反应
事实上 ， 江苏省消保委在3月中旬发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》后 ， 中国电子视像行业协会也在3月底发布了《智能电视开机广告服务规范》 ， 不过两个规范均为推荐性标准 ， 没有强制性效力 。 目前的规范是否会被行业共同遵循 ， 未来是否还会有更多的组织围绕开机广告推出更多新的规范 ， 这一点还有待观察 。
马聪认为 ， 彩电品牌商对于开机广告的承诺 ， 更像是一种应激性反应 ， 通过推出相应的系统升级 ， 来观察多少用户会去关闭开机广告 。 开机广告的规范化运营已经启动并将逐渐深化 ， 一个大趋势是 ， 未来开机广告的相应规范一定会覆盖到所有品牌 ， 目前尚未参与的彩电品牌商也会避免受到舆论压力 ， 转变OTT业务的盈利模式 。
作者丨安龙
编辑丨YZ
来源丨中国家电网
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