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36氪B站虚拟主播的前生今世


编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe） ， 作者：刺猬公社编辑部 ， 36氪经授权发布 。
在虚拟与真实的缝隙之中 ， 还有许多可以向外延展和想象的空间 。
月初 ， 一位新的虚拟主播“菜菜子Nanako”在B站出道 。 出道即“顶流”的“菜菜子” ， 首场直播就冲到了微博热搜前五位 。
36氪B站虚拟主播的前生今世
本文插图
（图1）
“菜菜子”一张口 ， 是一个极具辨识度的声线 。 这位治愈系小萌神的“皮下身份”——蔡明老师 ， 瞬间被网友辨认出来 。 蔡明和“菜菜子”的组合 ， 打破了他们心中的“次元壁” ， 让“菜菜子”的虚拟形象大范围出圈 。
借着“菜菜子”的东风 ， “虚拟主播”这个新名词 ， 进入到了更多人的视野之中 。
什么是虚拟主播？一个虚拟主播的诞生需要经历哪些过程？虚拟主播从何处来 ， 又要前往何处？
【36氪B站虚拟主播的前生今世】新玩家
B站虚拟主播业务负责人亢亢告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：与蔡明老师的此次合作 ， 缘于B站和东方卫视联合出品的一档综艺《花样实习生》 。 蔡明老师曾表示愿意深入到年轻人群体中 ， 了解年轻人的生活工作方式 ， 而在B站看来 ， 尝试虚拟主播就是一个很好的开始 。
什么是虚拟主播？
一位行业人士表示 ， 许多不了解的圈外人可能会把“虚拟主播”与“虚拟偶像”搞混 ， 误认为“菜菜子”与“初音未来”“洛天依”等 ， 是同一类产品 ， 实则不然 。
像“初音未来”“洛天依”等虚拟歌姬 ， 需要前期对真人歌手/声优进行声音采样 ， 建立声库 ， 创作者们再依靠人声合成技术Vocaloid以及应用程序 ， 对声音进行调校 ， 完成创作 。 例如《达拉崩吧》等音乐作品 ， 原唱便是虚拟歌姬“洛天依”与“言和” 。
随着技术不断发展 ， 虚拟歌姬的作品也越来越丰富 ， 不少虚拟歌姬拥有了极高的人气和知名度 。 2007年诞生的初音未来 ， 成为了第一个拥有环球演唱会的虚拟歌姬 ， 也是当之不愧的“虚拟偶像” 。
虚拟主播不同 ， 他们是近几年直播赛道的“新玩家” 。
虚拟主播主要由“虚拟形象”和“中之人”组成 。 比如“菜菜子Nanako”的虚拟形象是一个举着小灯笼、白色头发的萌系萝莉 ， 而背后的“中之人”就是为其配音的蔡明老师 。
从技术上看 ， 虚拟主播的门槛更低 。 他们不需要声库 ， 不需要依赖人声合成和调校 ， 只需要利用面部捕捉等技术 ， 实现真人与虚拟形象的动态同步即可 。
从场景上看 ， 虚拟主播与用户的互动相对直接 。 虚拟偶像需要积累大量人气 ， 通过作品、节目、演唱会活动等方式与用户互动 ， 输出内容的密集度受限；但虚拟主播主要在直播场景中与用户互动 ， 表演才艺、聊天、做游戏 ， 甚至策划综艺节目 ， 与用户完成的是即时性交流与持续性陪伴 。
从变现路径上 ， 虚拟主播的成本更低 。 虚拟偶像在成为“人气偶像”之前 ， 很难获得稳定收入；而虚拟主播在产出作品的同时 ， 主要依靠直播打赏等方式获得收入 ， 可以通过直播实时变现 。
由于虚拟主播是真人参与塑造的 ， 真人的个人特质对虚拟主播的影响很大 。 普遍情况下 ， 虚拟主播的“中之人”身份需要保密 ， 以维护虚拟形象及人设的完整性 。
“菜菜子”则是一个特例 。 资深的表演艺术家与虚拟主播的组合 ， 这是一种新奇而又充满想象的体验 ， 也让B站的“VirtuaReal”虚拟主播团队 ， 迎来了一个新成员 。
拓荒
VirtuaReal是B站与日本にじさんじ（“彩虹社”）的合作项目 ， 主要用来孵化和运营虚拟主播 ， 于2019年4月初次在B站专栏发布招募帖 。 在这个项目中 ， B站与“彩虹社”都占据了较大比重 ， 拥有话语权 。 因此 ， 每一位虚拟主播的名字 ， 比如“菜菜子Nanako” ， 都是中文和日文的组合 。


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