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晨财经|一次性支出或高达2.5亿美元，阿迪之后耐克或大裁员

继阿迪之后 ， 耐克的大裁员终究还是来了 。
7月23日消息 ， 耐克近日宣布了一系列领导层变动和裁员举措 ， 以专注于数字业务 ， 并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际 ， 更直接地向客户销售产品 。
该公司表示 ， 其正在进行的改革将导致“整个公司的工作岗位净流失” ， 这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元 。
耐克或将大裁员
一次性支出或高达2.5亿美元
7月23日消息 ， 耐克宣布了一项名为“加速直接面向消费者”（ConsumerDirectAcceleration）的电商计划 ， 并在声明中称此举将导致工作岗位出现净减少 ， 将进行裁员举措 ， 不过该公司并未透露由于战略转变而将减少多少工作岗位 。 据耐克年报显示 ， 目前全球员工数约为76700人 。
耐克表示 ， 因实施该计划而发生的裁员支出 ， 将发生一次性费用 ， 该费用预计将达到2亿至2.5亿美元之间 。
晨财经|一次性支出或高达2.5亿美元，阿迪之后耐克或大裁员
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品牌的发言人表示 ， 裁员的目的不是为了节省成本 ， 而是为了将资源专注的投资在快速成长的业务上 。
除了裁员计划 ， 耐克也将进行一系列领导层变动 ， 以专注于数字业务 ， 并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际 ， 更直接地向客户销售产品 。
在所有的领导层变动中 ， 耐克任命前全球品类主管AmyMontagne担任男装业务副总裁 。 同时 ， 任命前专业业务主管WhitneyMalkiel为女性业务主管 。 耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人 。
他们都将向迈克尔·斯皮兰(MichaelSpillane)汇报工作 ， 斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人 。
耐克总裁兼首席执行官JohnDonahoe在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些变化 ， 以更快地改变耐克 ， 加速应对我们最大的增长机遇 ， 并扩大我们的领导地位 。 现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机 。 ”
耐克第四季度亏损55亿元
被迫发力线上销售
受新冠肺炎疫情的影响 ， 全球零售业屡遭重创 ， 销售业绩惨淡 ， 在这个经济寒冬中轰然倒下 。 同时有一部分企业难以在这样的环境下维系便纷纷宣布裁员 ， 同时也有很多实体店“撤店减负” 。 在这场危机中 ， 曾被视为行业中最强大的公司之一的耐克 ， 经营情况出现严重影响 ， 经营业绩大幅下滑 。
6月25日 ， 耐克公司(纽约证券交易所：NKE)公布了截至2020年5月31日的2020财年第四季度和全年的财务业绩 。
第四季度报告的收入为63亿美元 ， 同比下降38% ， 四季度单季净亏损高达7.9亿美元 ， 约合人民币55亿元 。 对此 ， 耐克公司解释道 ， 因为大部分耐克在北美、欧洲、中东和非洲和亚太地区拥有的和合作伙伴的商店由于COVID-19流感大流行而关闭 。 在这些地区 ， 90%的耐克自有门店在本季度关闭了大约8周 ， 同时批发客户的产品发货量下降了近50% ， 导致总收入下降 ， 库存增加 。
而根据耐克集团公布的最新财报显示 ， 在截至5月31日的2020财年 ， 全年销售额同比下跌4.38%至374亿美元 ， 毛利率为43.4% ， 净利润同比大跌37%至25.39亿美元 。 去年同期销售额则是391亿美元 。
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在本财年 ， 大中华区的收入增长了8%至66.8亿美元 ， 或在货币中性的基础上增长了11% ， 这是它连续第六年保持两位数的货币中性增长 ， 尽管今年下半年来自COVID-19的不利因素 。
耐克发布财报后 ， Complex杂志首先报道称 ， 耐克CEO约翰·多纳霍（JohnDonahoe）给员工发送了邮件 ， 宣布耐克将开启裁员 。 但根据多纳霍的说法 ， 裁员与疫情和成本无关 ， 并不是为了节约开支 ， 而是因为耐克将进行内部资源重组 ， 优化“负担过重的矩阵” 。 耐克预计将于7月开始分段进行裁员计划 ， 目前“还不确定裁员将波及多少个工作岗位 ， 也不确定谁将受到具体影响 。 ”


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