白酒行业|作为唯一一家被外资控股的白酒企业，水井坊逆袭路走的怎么样了？( 二 )
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二、三板斧取得的业绩
产销量快速增长 。 公司一方面在大刀阔斧进行高端化产品研发、广告投入和拓展省外市场 ， 另一方面加大公司产量的提升 。 在三板斧的推行实施下 ， 公司销量快速增加 ， 从2015年2702千升到2019年13505千升 ， 销量增长好几倍 ， 这说明公司产品受市场欢迎 ， 市场对公司产品进行大量采购 ， 同时也说明公司近几年三板斧取得了不错的成绩 。
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营收及净利快速增长 。 水井坊近几年营业收入快速增长 ， 从2015年8.5亿元增至2019年35.4亿元 ， 同时水井坊归母净利取得较好增长 ， 由于公司大量广告投入和销售费用 ， 所以公司归母净利润还没有快速增加至比较大的规模 ， 但是近几年营收快速增长 ， 说明水井坊三板斧计划初具成效 。
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三、总结
【白酒行业|作为唯一一家被外资控股的白酒企业，水井坊逆袭路走的怎么样了？】通过对近几年水井坊战略计划进行分析 ， 水井坊先是大刀阔斧走高端化路线 ， 推出一些高端单品 ， 然后随之而来的是一系列数额巨大的销售费用（广告投入） ， 公司为了推行全国化及全球化发展 ， 采取线上线下共同拓展区域 。 从近几年业绩来看 ， 公司销量处于快速上升态势 ， 营业收入快速增加 ， 说明公司战略目前取得较好成果 ， 初步踏上高端化、全国化路线 。 但同时也应该注意到 ， 由于大量营销费用 ， 使得归母净利润并没有达到一个可观规模 。 在贝壳投研（ID:Beiketouyan）看来 ， 在近几年三板斧的改革下 ， 已经基本铺好了公司发展快车道 ， 接下来几年 ， 公司肯定有大发展 。 （ty013）
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