央广网|广告“破圈”，易车斩获广告界“奥斯卡”金狮国际广告影片奖
7月21日 ， 2020金狮国际广告影片奖在上海重磅揭晓 ， 易车凭借麻花天团铁三角联合证言出演的跨年档品牌TVC《沈腾 马丽 艾伦新春证言篇》 ， 一举斩获“最具商业价值代言奖” 。
作为国内最权威、影响力最大的广告界年度奖项之一 ， 2020金狮国际广告影片奖由来自广告界、影视界、媒体和企业等国内外大咖组成评审团 ， 以广告影片为评审文本 ， 以创意和制作为评选标准 ， 从众多报选案例里甄选出艺术性、创新性、专业性和商业价值兼备的作品 ， 用前瞻性的眼光指明中国广告的发展新发现 ， 助力中国广告的未来 。 易车在有“中国广告影视奥斯卡”美誉的金狮国际广告影片奖评选中获得了极具分量的奖项 ， 可见这支广告影片的高水准和高价值 。
牵手沈腾 ， 广告出圈
去年10月 ， 易车官宣沈腾为首位品牌代言人 ， 启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan ， 并启动了加强品牌建设的“三年品牌计划” 。 此前 ， 易车也一直在做品牌焕新 ， 年轻化和娱乐化是关键词 ， 无论是在品牌代言人的选择 ， 还是广告的创意上 ， 都体现着这两个特点 。 易车高级副总裁甄纯介绍道 ， 我们经过调研发现 ， 包括年轻用户在内的大众对沈腾的认知度和好感度很高 ， 作为大家喜闻乐见的喜剧明星 ， 沈腾本身就带着浓厚的娱乐标签 。 选择沈腾作为代言人 ， 不仅和易车的品牌形象和调性非常契合 ， 也为“出圈”做足了铺垫 。
在敲定沈腾作为首位代言人之后 ， 易车也开启了一系列的品牌投放 ， 并推出了一系列围绕品牌卖点和核心价值的TVC 。 先是沈腾一人分饰两角的问答式创意 ， 一边是财神爷形象 ， 一边是上班族扮相 ， 魔性的对话和洗脑式风格让“价格全知道 ， 买车不吃亏”这句高度凝练的Slogan实现了高强度的输出 ， 并在分众全国54个城市 ， 30万块电子屏20小时不间断轮播 ， 在短时间内精准覆盖城市人群 。
今年1月 ， 易车再次签约马丽、艾伦作为证言人 ， 在辞旧迎新之际推出新广告片 ， 在湖南卫视跨年演唱会上首映亮相 ， 这也是获得“最具商业价值代言奖”的广告影片 。 广告延续了花式洗脑风 ， 依然一身财神装扮的沈腾 ， 站在红色背景前问道：“买车你怕吃亏吗?”而站在蓝色背景下的马丽和艾伦 ， 则化身干练女强人和居家好男人 ， 回答道：“怕啊!”财神爷沈腾发挥了买车不吃亏的安利人角色 ， 说道：“赶紧上易车 。 ”然后就是经典的洗脑三连：“上易车 ， 价格全知道”、“上易车 ， 价格真的全知道”、“上易车 ， 价格确实全知道” 。 最后沈腾再来个总结：“先要价格全知道 ， 才能买车不吃亏” ， 并再次强化了“上易车 ， 价格全知道 ， 买车不吃亏”的广告语 ， 还透露“现在上易车APP ， 买车送红包 ， 别说是我告诉你的哦”的薅羊毛信息 。 开心麻花天团的联合演绎 ， 在喜剧感十足的同时 ， 也通过代言人+证言人的形式 ， 将易车的品牌主张及价值点和受众的痛点、利益点充分结合 ， 在洗脑的同时抢占心智 。
【央广网|广告“破圈”，易车斩获广告界“奥斯卡”金狮国际广告影片奖】品牌宣传要真正触达用户内心 ， 那么就需要基于用户体验出发 ， 真正为其带来或者维护其利益 。 因此 ， 易车推出每一支TVC的背后都是品牌基于产品和服务的延伸 ， 包括C端用户体验和B端客户服务 。
娱乐化营销 ， 收获共鸣
在洗脑式广告的铺垫下 ， 易车已经在受众之中打开了知名度 ， 下一步是让受众有更深度的理解和感知 。 易车目前在投放的“拍发票”TVC是对“价格全知道 ， 买车不吃亏”slogan的进一步加强——通过“发票成交价”来让“价格透明”真正落地 ， 让用户能够更具体、更真实地感知 。 在这支TVC中 ， 沈腾从财神形象彻底颠覆 ， 变身为“大佬”社会人 ， 剧情化地演绎“上易车APP ， 查发票成交价 ， 买车不吃亏”的策略点 。
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