ELLEMEN睿士|买伪日本货，是中产阶级最后的坚强？( 三 )
另外该公司推出的同款茶饮料也因为和日本品牌LUPICIA相似 ， 而让很多人误第一眼误以为是日本品牌 。 不仅在包装上 ， 元气森林的广告也很日系 ， 恬静微笑的和风妹子 ， 配合着清爽的画风 ， 再加两句日文翻译 ， 一副日本舶来品的气质便扑面而来 。
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不仅如此 ， 元气森林还运用不同形象 ， 来强化消费者对于系列饮料的认知 。 虽然官方从来没有承认过自己是日本饮料厂 ， 但是经过一系列的“视觉既视感”之后 ， 在消费者心中有些东西便不言而喻 ， 即使它不是事实 。
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而面对这种情况 ， 有些消费者表示了惊喜和无奈 ， 而有些消费者则不太能理解这种设计 。
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比如在包装正面只印制日文 ， 确实能让人有种喝“进口饮料”的感觉 ， 但当知道了产品本身是国产货之后 ， 这种好奇则会更多转化成疑惑和愤怒 。 对于更多人而言 ， 这种行为并非在适应他国消费者习惯 ， 而是有目的性地充当“洋品牌” ， 这对国内消费者来说充满了尴尬 。
商家总是希望通过方法 ， 诱导或吸引消费者购买自己的产品 ， 而在这种竞争环境中 ， “真实”则变成了那个不重要的事情 。
所以其他行业在没有约束的情况下 ， 大家都尽可能地与某些更为吸引消费者的元素扯上关系 ， 无论是虚构设计师 ， 还是在包装上搞些小动作 ， 其实都是借国人对日系产品的好感来赚钱 。
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归根到底 ， 消费者对“国产”不够信任 ， 而“国产”也没有在消费者心目中打下特别的烙印 ， 当我们听到日系产品 ， 心里总会有几个好词来形容 ， 而到了国产 ， 很多时候就是“能用就好” 。 “能用就好”是一种对质量的肯定 ， 也是在对品质放弃追求 。 不少人依然认为优质国货凤毛麟角 ， 即便很多优质国货已经出现 。
而国内不少商品依然要依靠这种“伪日系”的包装才能生存下去 。 有人说 ， 如果要把“名创优品”改叫“二嘎子优选” ， “元气森林”改叫“郊区小树林” ， 相信人们对商品的品质和信心都要失掉三分 。
“元气”这个词在日语中其实也在普通不过 ， 但我们依旧痴迷于这种外来词汇与生俱来的气质 ， 而商人为了迎合这种喜好 ， 层层包装 ， 最后甚至自己都骗过了自己 。
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日本品牌不二家的“山寨黑历史”
这种文化上的“软骨病” ， 其实在日本国内已经形成了对中国制造的“山寨大国”的刻板印象 。 要知道这个头衔在20世纪的前半叶甚至到二战之后 ， 还在日本制造的头上 。 当时东芝、三菱、不二家等日本企业也曾通过仿造被欧美批评为山寨品牌 ， 而上世纪七八十年代后 ， 日本就迅速摘掉了这个帽子 。 如今 ， 山寨和伪日系依然我们的生活中徘徊 ， 不知道这种花式蹭出的“伪日系”现象还能持续多久 。 撰文：LoudHook
编辑：Sebastian
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