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街舞|“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？( 二 )


选手方面，不少原定参赛的国内外舞者未能赶赴录制现场，为了保证高质量选手的数量，《街舞3》中出现了不少大家熟悉的面孔如肖杰、小白、苏恋雅等。无一例外的是，熟脸选手也在重压之下被激发出了足够的新鲜感。
OG肖杰的首秀未能让王嘉尔满意，通过精彩的battle证明自己“宝刀不老”，小白已经从第一季的B-boy变成一个全能舞者，曾经在《街舞》中观众喜爱度不及徒弟AC的Waacking舞者小宝，在第三季摇身变为综艺感担当和表情包制造机。“他们这次再来是焕然一新的。”刘栋说道。
街舞|“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？
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肖杰
熟面孔“老当益壮”，新人则来势汹汹，高压赛制下，没有人能够赢得很轻松。国际街舞大神布布贡献了首期最精彩的四轮battle，开始前他前说了一句“easy”，但遭遇黑马新人小朝打成平手后，布布焕发了斗志。比完后由衷感慨，并没有自己想得那么“easy”。
而很多情况下，“自我推翻”意味着大量做减法，不是所有为内容升级付诸的努力都能得到呈现。第一期节目中，片头的队长大秀时长不足10分钟，而更早的版本里这段大秀长达17分钟，未能在正片播出的包括一段王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴的齐舞。
“我们一直强调的是怎么让观众最舒服，有时候再贵的舞美，花了再大的精力，要剪的东西还是要剪。不做减法是做不好节目的。”刘栋说道。
一切细节的调整、内容的升级，是以观众需求为核心的。刘栋反复强调站在用户角度思考：“街舞观众性别比例是6：4，女性六成，男性四成。男性用户喜欢看有悬念的battle，女性用户更爱看的是作品，节目让大家各取所需。”
前两期节目中，一些赛制上的调整是基于强调“battle”做出的。比如第二季中设置的抢公共毛巾的赛制，在第三季中再次得到升级，在3V3 battle基础上加入了队长之间的cypher battle，将抢毛巾的可看度进一步提升。
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而女性观众偏好的编舞作品，也通过舞美、CG的加强而得到了升级。比如首期片头的四支短片，达到了好莱坞的电影制作标准。
据刘栋透露，节目中后期还将出现更加颠覆的舞台效果。“我们刚录完水舞台，最后呈现的效果非常炸，马上下一次会录制火舞台，第七集录到最后，我们宣布下一期是火舞台时，张艺兴整个崩溃了，说你们是真的吗？”
下一个小目标：“街舞宇宙”
【 街舞|“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？】连续三年的口碑积累让《街舞3》迎来了热度上的再一次爆发。《街舞3》开播首日的会员转化数，突破了优酷历史单日转化会员记录，是第二季首日转化会员数的近10倍。
同时，节目上线21分钟弹幕量即破10万条，开播4小时弹幕总量近180万条，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再创站内互动活跃度新高。
在VIP会员成为视频平台收入支柱的当下，内容的拉新效果和会员转化率无疑是衡量节目“出圈”的重要维度。
“第一期播出以后，会员转化是超出我们预期的，原本对会员抢先看比较担心，现在发现用户会员抢先看的心智也培养起来了——核心还是用户愿意为好内容买单。”
不仅会员拉新效果显著，毒眸发现，今年街舞的招商情况也刷新了优酷自制综艺成绩。优酷商业化负责人曾表示：“虽然综艺行业大环境很差，但街舞行情特别好。”
疫情之下，《街舞3》逆势成为2020年实际招商收入最高和冠名总金额最高的互联网综艺，截至开播日，节目招商收入较第二季提升50%，首期创意中插和彩蛋资源也全部售罄，总决赛第一顺位口播资源拍卖出1200万元。
而在当下，已经成为街舞圈层第一综艺IP的《街舞》已经开始思考，如何超越节目本身，将影响力触达更广大的范围。
优酷的首要目标并非打造明星舞者。
“首先舞者不是偶像，舞者就是舞者，他们中的大部分人最终肯定还是要回归街舞圈的，打造他们跟打造偶像的方式是不一样的。”刘栋表示，“尽管我们会签一部分在其他领域也具备很多可能性的选手，比如说第一季的Nikki，阿里文娱有丰富的影剧综资源可以提供给他们，但这个只是极小部分人。”
街舞|“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？
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HelloDance盖盖
优酷和《街舞》IP瞄准了街舞背后这群喜爱潮流文化的用户，并衍生出一系列的产业链布局。
在内容制作端，优酷围绕《街舞》制作了一系列衍生节目，包括5月率先播出第一季的《师父！我要跳舞了》、与《街舞3》同步开炸的《一起火锅吧》《这就是舞者》《街舞营业中》《陪你去看流行舞》等。
其中，面向街舞女观众的《师父！我要跳舞了》通过“萌娃+街舞”模式收获了豆瓣最高9.3的成绩。
豆瓣热评赞道：“一期只有一小时太短了！韩宇余衍林王晨艺三位老师我都还蛮喜欢的，现在的小朋友们实力不容小觑，又能看battle又能看带娃，很难不喜欢啊！”目前《师父！我要跳舞了》已经开始第二季的筹备，并逐渐发展成为一个独立IP。
“《一起火锅吧》中，我们把四个队长叫在一起吃火锅，在里面你会看到队长和选手完全不一样的状态。有些很逗，有些平时话很少，但一吃火锅话会多起来。”刘栋表示，“做衍生节目的宗旨是不去消耗街舞，而是更多的给街舞里面的各个元素做一些赋能。”


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