街舞|“王炸”《街舞3》，优酷靠什么打破“综N代”魔咒？( 三 )
在衍生品方面，优酷与大麦、阿里影业合作的街舞巡演、线下潮品售卖、艺术展等已经实现上亿流水的千万级别利润。今年《街舞》在天猫也开设官方旗舰店，进行IP首期和自营服装品牌业务，其中《街舞》与奢侈品牌Burberry的联名，成为第一个中国综艺节目IP与奢侈品牌联名的案例。
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回顾2019年，《街舞》全国巡演“城市大师秀”刚刚成为阿里文娱线上综艺全链路赋能IP价值首个案例，一年之后，《街舞》IP在衍生品层面已经形成了良性循环。
到如今，刘栋提出一个新的“野心”——构建优酷“街舞宇宙”。“毕竟在阿里，你要跳起来够一够才可能实现的，才叫目标。”刘栋表示。
基于《街舞》系列的合作经验，优酷与《街舞》总导演陆伟团队在关系上迈出了实质性的一步：7月13日的街舞发布会上，优酷与陆伟团队签订独家合作协议，这是行业内首次出现平台与个人团队达成独家合作的情况。
“这也是基于我们跟陆伟双方在业务上的，以及人品上的信任，才会出现这样‘破天荒’的合作，我们希望能够跟更多优质的制作方签订独家合作，平台也会给内容制作提供更多便利的条件和更多的资源。”刘栋说道。
目前刘栋对优酷与陆伟即将展开的合作信心满满：“今年为止，我心目中今年最好的三档综艺是《这！就是街舞3》、《师父！我要跳舞了》，还有我跟陆伟合作的下一个综艺。”
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这种“破天荒”的合作形式，折射出优酷对《街舞》IP背后制作逻辑的认可：一方面是对垂直领域题材的持续深耕，《街舞》在2018年时聚焦尚显小众的街舞文化，题材优势并不明显，但随着三季节目持续发酵，已经成为优酷的优势独家赛道。
另一方面，《街舞》口碑的持续发酵是基于系列节目稳定的品控。如果没有持续三季豆瓣评分8.5以上的优质节目内容为依托，《街舞》IP也就不会有今天的影响力，无法带动多档衍生节目、达成流水过亿的衍生品生意。
这两层《街舞》系列节目制作的核心逻辑，也被优酷在布局其他自制内容时奉为圭臬。除了与陆伟团队的紧密合作，今年优酷自制节目还与灿星、银河酷娱、七维动力等行业内具有一定品牌的内容制作团队达成紧密合作，为优酷自制综艺赋能。
连炸三年，《街舞》已然成为优酷的“核兴舞器”。就《街舞》系列从圈层爆款到逐步出圈，未来优酷能否成就下一档、下下档“《街舞》”，只是时间问题。
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