李捷|阿里影业总裁李捷：今年电影行业已经彻底去泡沫化
_原题为 阿里影业总裁李捷：今年电影行业已经彻底去泡沫化
（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）“今年电影行业彻底地去泡沫化了” 。
7月25日 ， 第23届上海国际电影节开幕后 ， 阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷在内部沟通会上向观察者网等媒体表示 。
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阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷
6个月过去 ， “电影肯定不是资本追逐的行业了” 。 它成了一个“脆弱的电影行业” ， 资本会退去 ， 观众也会重新审视电影作为消费品的必需性 。
如何增加抗风险能力、重建产业成为了活下来的公司们必须思考的问题 。 李捷透露 ， 目前整个影视产业内部正在资源重组 ， 内容、宣发和院线都在进行协同整合 。 对于遭遇疫情重创的发行院线而言 ， 集中影院资金和资源 ， 加强抗风险能力 ， 已经是关系生死存亡的大事 。
国内大院线已经在谈战略合作 ， “整合已经在路上” ， 李捷透露 。
具体到阿里影业内部 ， 通过加大购票平台淘票票和宣发平台灯塔中的内容占比 ， 阿里影业正在“全力重回内容赛道” ， 继续投资、引进国际优质电影 ， 在国内则瞄准大档期的头部项目 。
对于国内电影公司的老玩家来说 ， 创痛与沉寂之后 ， 仍是变动 。
“电影行业从来没有180天的‘休克’”
反差是在一夜之间发生的 。
疫情开始前 ， “很多人预测今年春节是更高的高峰 ， 因为今年春节档有《夺冠》、《唐人街探案3》、《紧急救援》 ， 每年都是史上最强 ， 但今年更强” ， 回忆起半年前 ， 李捷仍记得那种生动的憧憬感 。 “有人还说（今年春节档）能不能到100亿、120亿的票房 。 前几天还在想票卖不过来怎么办 ， 票务系统会不会出问题 ， 结果后面是退票退不过来了” 。
用李捷的话说 ， 阿里影业过去6个月的工作 ， 就是三阶段：“春节档撤片 ， 4月中抗疫 ， 到7月20日复工” 。
1月到4月 ， 阿里影业的工作都围绕淘票票的退票展开 。 “前两三天都快撑不住了“ ， “我们最高峰时垫付了2到3亿退票款给影院” ， 李捷说 。 全部影片撤档 ， “至暗时刻”之下 ， 以淘票票为代表的票务平台迅速实现集体退票 ， 对于购票业务互联网化程度不高的其他国际市场 ， 都是很难实现的 。
后疫情时代电影行业整体会出现什么变化？李捷认为最重要的变化在于 ， “电影肯定不再是资本追逐的行业了” 。 “其实电影行业很脆弱” ， 李捷说 ， “现在很多资金上没有实力 ， 缺乏内容制作力的公司就会出局了” ， 此前 ， 博纳影业总裁于冬在电影节开幕论坛预估 ， 今年停业的影院有3000至4000家 。
李捷认为 ， 国内电影行业的泡沫在2016年达到顶峰 。 2018年税务风波后 ， 影视行业逐渐进入“去泡沫化”的调整阶段 ， “一个只有三四百亿票房的市场有1000多家内容供应方 ， 这肯定不符合真正的产业现状 。 ”李捷表示 。
“今年则是彻底地去泡沫化” 。 李捷认为 ， 在未来相当长一段事件内 ， “真正想坚守做好内容 ， 有资金实力、核心业务能力的公司会留下来；有投机心理 ， 把电影当资本来做的 ， 应该会步步退出” ， “这是一件特别好的事情” ， 李捷说 。
对于停摆半年的影视产业而言 ， 更大的挑战来自于项目延期后的断档 。
李捷认为由于原定春节档及随后2、3月份撤档的部分电影会在下半年陆续上映 ， 停拍、延迟的项目的波及效应将在明年暑期档之后才会呈现 。
这也意味着 ， 明年暑假 ， 观众可能会面临一段时间的“片荒期” 。
阿里影业全力重返内容赛道
电影市场是脆弱的 。
疫情过后 ， 增加电影行业的抗风险能力成为必须思考的问题 。 李捷认为过高的电影成本是电影的重要风险来源之一 ， 25日上午的开幕论坛上 ， 光线影业总裁王长田表示现在电影的平均制作成本增速超过了票房的增速 ， 头部影片的投资越来越大 ， 电影面临的风险就越大 。
如何降低风险？科技是重要的缓冲器 。
李捷反思后认为 ， “电影行业在新技术方面的准备 ， 比起其他行业仍是十分欠缺的 。 很多行业都有各种创新方法来应对疫情 ， 电影行业几乎没有” 。
在本届上海国际电影节开幕之前 ， 淘票票刚刚进行了历史最大改版 ， 更新10.0版本 ， 上线短视频“快看”功能 ， 迈出向观影决策平台的角色转变；此外 ， 新版还在站内加入在线看入口和“爱艺之城”的社区入口 ， 强化与优酷的打通关系和与用户的连接关系 。
购票环节技术升级后 ， 阿里影业的宣发阵地灯塔“冲击播”也在疫情期间完成了产品迭代 。 7月18日 ， 影院复工后首部上映的新片《第一次的离别》就通过“冲击播”线上路演产品开启首次售票 ， 淘宝直播累计人气超过514.45万 。
李捷认为传统的基于影厅+媒体采访人员+稿件传播的路演模式将逐渐被线上宣发所取代 。 借由疫情的长线影响 ， 李捷表示“今年下半年电影市场恢复之后 ， 基于在线直播、短视频的宣发手段将成为主流和标配 ， 甚至即便疫情结束后 ， 可能线下宣发活动会越来越被替代掉” 。
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