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上观新闻|从“拒”进直播间到“挤”进直播间，电影线上宣发时代来了？

：原题为_上观新闻|从“拒”进直播间到“挤”进直播间，电影线上宣发时代来了？。
摘要：增加“快看”功能 ， 淘票票悄然变脸 。
上观新闻|从“拒”进直播间到“挤”进直播间，电影线上宣发时代来了？
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随着影院重启和上海国际电影节开幕 ， 网络购票软件又成了不少人的常用软件之一 。 最近 ， 不少市民发现 ， 淘票票上多了一个新功能——“快看” 。 点开“快看” ， 可刷到电影精华介绍或内容解说 ， 不少电影还附上购票或在线观看链接 ， 便于观众选择 。 阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷7月25日介绍 ， 淘票票上周完成了五年来的最大一次版本升级 ， 不仅增加了“快看”沉浸式短视频入口 ， 观影资讯和观影决策内容也更为丰富 ， 同时购票路径更为精简 。

【上观新闻|从“拒”进直播间到“挤”进直播间，电影线上宣发时代来了？】疫情期间 ， 许多电影选择网络发行放映 ， 即便影院复业后 ， 路演和首映活动也受到不少限制 ， 这些都给线上宣发带来巨大市场和增长空间 。 淘票票“快看”未来将承载宣发功能 ， 将片方票补以及宣传信息 ， 精准触达给淘票票用户 。
“以往一个主创要跑20站路演 ， 到每个城市的影厅里说同样的话 ， 出门赶紧开车到下一个影厅 ， 以此来换取媒体的关注度 ， 现在需要的是新内容 。 ”李捷介绍 ， 当下大家更重视内容对内容的拉动 。 曾经有一段时间部分电影宣发靠“炒作”八卦来吸引观众注意力 ， 而忽视了电影本身 。 早在去年 ， 阿里影业就在旗下数字化宣发平台灯塔发起“冲击播”线上路演平台 ， 为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案 ， “在线重新定义路演” ， 曾有人预言 ， 这种线上宣发模式将成为未来标配 。
疫情以来 ， 直播带货成为热门 ， 去年11月 ， 电影《受益人》就首次尝试了“直播带货” ， 主创大鹏、柳岩做客薇娅直播间 ， 用6秒钟卖掉11万张票 。 “在线800万人 ， 第一场冲击播尝试远远超过设想 。 ”李捷坦言 ， 在说服薇娅团队带货电影时 ， 费了不少力气 。 “毕竟受众是冲着买货来的 ， 他们很担心一说电影大家都跑了 ， 但没想到效果非常好 ， 明星和主播之间有很好的互动 ， 观众的体验感也很好 。 ”对于说服片方进直播间宣传电影 ， 同样遇到许多困难 。 曾有电影主创明确拒绝进直播间 ， 甚至觉得是在被侮辱 。
在线上路演、直播带货电影中 ， 《南方车站的聚会》成了又一个敢于吃螃蟹的片子 。 “当我问片方 ， 胡歌能不能进直播间时 ， 全场人都傻了 ， 因为比胡歌咖位低的明星都拒绝过我们 。 ”李捷说 。
去年12月4日 ， 《南方车站的聚会》剧组亮相李佳琦直播间 ， 6.5秒内卖了26万张票 ， 李佳琦和胡歌的互动还上了微博热搜 ， 也让这部小众文艺片的热度一下子提了起来 。 “从那场之后陆续出现了很多大咖去直播间带货电影 ， 但有些效果并不理想 。 产品是需要迭代的 ， 尝鲜者会引起大家好奇 ， 后来者如果没有做好内容设计 ， 就会出很多问题 。 ”
此次淘票票改版也是基于此前线上宣发的积累 ， 进行技术和内容升级 。 淘票票平台以前提供的电影内容信息以预告片为主 ， 但短视频平台中最受用户欢迎的是解说电影类内容 ， 新增的“快看”也以此类内容为主打 ， 用“带你看电影”的方式来向观众推好片、鉴烂片 。
在7月25日举行的第23届上海国际电影节“全面奔小康 ， 筑梦新时代”中国电影产业高峰论坛上 ， 业内大咖在对院线电影坚定信心的同时 ， 也都把拓展线上发行作为未来探索和思考的方向之一 。 李捷认为 ， 下半年电影市场恢复之后 ， 基于在线直播、短视频的宣发手段将成为主流和标配 ， “未来电影行业还有很多地方可以变得更方便、更高效 ， 只有我们不断找到客户价值点 ， 才能变得越来越强 。 ”


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