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胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星


作者：彩虹
编辑：李阳阳
2015年 ， 周杰伦在首次直播游戏英雄联盟时 ， 吸引了1700万玩家在线围观 ， 一举创下了当年明星在直播平台上的“丰碑”记录 。
胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星
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如今 ， “不唱歌变魔术”的周杰伦再一次让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能 。 7月26日晚上8点30分 ， 周杰伦首场“宠粉魔术直播首秀”开启 。
与时下流行的直播间带货风潮不同 ， 周杰伦的直播首秀 ， 没有声嘶力竭地推销商品 ， 也没有源源不断地上链接 。 直播里的周同学变魔术 ， 拉好友聊天 ， 分享健身心得 ， 一切显得很悠然自得 ， 评论区粉丝们纷纷喊着：无与伦比！周青春！
开播仅10分钟 ， 直播间累计观看人次就突破4260万 ， 最终30分钟的直播 ， 在线观看总人次突破6800万 ， 互动总量高达3.8个亿！

来源：直播截图
回顾快手与周杰伦的合作史 ， 从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用 ， 到独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周游记》 ， 再到邀请周杰伦独家入驻 ， 快手完成了与周杰伦合作的稳步推进 。
引述燃财经报道 ， “从一位接近快手的内部人士处得知 ， 双方进行了多轮谈判 ， 在签约周杰伦入驻快手前 ， 快手在3月砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周游记》 ， 这一举动进一步促成了快手和杰威尔音乐的后续合作 。 ”
对周杰伦来说 ， 入驻快手平台 ， 有助于自己通过前沿传播方式 ， 继续传递顶级流量的影响力；对粉丝来说 ， 快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾 。
从周杰伦入驻快手以来的数据反馈也可见一斑 。
5月29日 ， ID为“周同学”的账号出现在快手 ， 未官宣、未发一言 ， 但“全网唯一 ， 只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走 ， 粉丝数马上涨到了百万级别 。 入驻后的两条短视频 ， 短时间内播放量迅速破亿 。 从5月30日后不到两个月的时间内 ， 粉丝数已经突破2200万 ， 可谓前所未有 。
在听说杰伦加入了快手 ， 粉丝们都纷纷和他隔屏互动 ， 相关互动视频播放量高达46.6亿 。
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还有粉丝带着自家的阿喵和阿汪来给偶像打call 。

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快手用户 @小豆花
而对于快手这样的平台来说 ， 明星的私域流量会与平台发生大规模的融合 ， 对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充 ， 有助于平台内容的多样性 ， 以及活跃用户数的进一步增长 。
结果是皆大欢喜 。
直播日活1.7亿的快手
为什么需要周杰伦？
快手选择周杰伦 ， 正是看中了他作为娱乐圈长期以来的顶级流量、他第二代明星的个人品牌效应 ， 以及对80、90两代人的吸引力 。 举例来说 ， 2019年7月 ， 周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战 ， 粉丝相差三百多万的周杰伦以最短的时间夺得了榜一的位置 ， 影响力瞬间破亿 。
打榜事件可以很好地反映周杰伦的粉丝基础 ， 背后是周杰伦极具竞争力的商业价值 。
同年9月 ， 周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下三个音乐平台上线 ， 不到24小时销售额突破2000万元 ， 成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲 。
另外 ， 该新歌MV中对“麦吉machi machi”奶茶品牌的植入 ， 成功让该品牌走红全国各大城市 。 上海的麦吉奶茶店开业时 ， 甚至不乏通宵排队的粉丝 ， 购买一杯奶茶的时间动辄长达数小时 。 商家为打击黄牛 ， 一度规定 ， 奶茶必须喝一口才能带走 。
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另一首新歌《Mojito》在不到一个小时里销量高达百万张 ， 15小时卖了937.8万元 ， 音乐系统一度崩溃 。 在快手首发上线的MV也狂吸了6.4亿老铁观看 ， 并引发网友的翻唱狂潮 。
周杰伦的入驻更是将为快手注入更新鲜的用户群 ， 据艾媒数据显示 ， 快手用户偏年轻化 ， 截至2019年Q3 ， 快手24岁及以下用户占比最高 ， 达到了47.84%；其次 ， 30.35%的用户则为25-30岁；除此之外 ， 36-40岁的用户占比最低 ， 仅为4.91% 。
而周杰伦的歌迷 ， 年龄段集中在80到90一代 ， 是互联网人群画像中较为典型的高净值人群 。 以杰迷们为代表的新新消费人群 ， 是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场 。
截至发稿 ， 周杰伦的快手粉丝已经达到了2946万 ， 邦妹注意到 ， 此次直播为杰伦增加了超350万粉丝 。
据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示 ， 直播和短视频仍处于黄金发展赛道 。 在短视频方面 ， 抖音、快手两个玩家仍将占据两强位置 ， 随着两家公司打造闭环生态加快流量变现 ， 二者的用户重合度将会不断提升 。


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