胖次资讯|“周杰伦直播首秀”火爆了，但快手需要的不仅仅是顶流明星( 二 )
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来源 / QuestMobile
在互联网江湖里 ， 谁拥有流量 ， 谁就有足够的话语权 。 在业内人士看来 ， 这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争 ， 此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌 。
同样 ， 在投资分析师许杉看来 ， “粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力 ， 随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源 。 ”当下短视频虽热度正旺 ， 但竞争也愈发激烈 ， 因此若能拿到优质资源 ， 在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码 。
如今 ， 快手签下一个周杰伦 ， 可以说是在顶流空缺上补位 。
另外 ， 快手对明星带来的价值并不只是粉丝影响力 ， 它同时也构建了商业变现的直接通道：一方面 ， 明星以个人品牌为自己的音乐或影视作品“带货” ， 事半功倍；另一方面 ， 越来越多中高端甚至奢侈品牌选择与明星合作直接在移动端APP进行推广 ， 明星在快手平台内就可完成商业变现的闭环 。
后者 ， 也是包括周杰伦在内的明星在选择新媒体平台时必须考虑的关键 。 这也引出一个问题：为什么周杰伦会选择快手？2018年在接受央视《面对面》采访时 ， 周杰伦也感慨到 ， "不是被其他歌手淘汰 ， 而是被这个时代淘汰掉" 。
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周杰伦走红的年代 ， 数字音乐尚不是主流平台 ， 作品宣发仍然以电台、唱片等为主 ， 但是现在 ， 音乐电视节目已基本消声灭迹 ， 音乐电台也影响力式微 ， 短视频、直播和在线音乐才成为时代主流 。
不得不说 ， 顶级流量歌手也有危机感 。 想要和更多新时代年轻人保持沟通 ， 周杰伦必须选择一个年轻人聚集的大平台 。
7月22日 ， 快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》 。 报告显示 ， 自2019年7月至2020年6月 ， 3亿用户在快手发布作品 ， 快手直播日活1.7亿 。
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因此 ， 周杰伦选择入驻快手 ， 并不是“放下身段” ， 只是顺势而为 。 因为他的商业价值显然绝不只是一部分人的“青春记忆” ， “00后不识周杰伦”的梗虽不是事实 ， 却也是一次危险信号 ， 新一批年轻人的青春记忆已经有了新的时代印记 。
如果说 ， 早年唱片音乐工业追求的是精致与完美 ， 以快手等线上直播平台追求的就是现场感、参与感和真实感 。 这是直播平台与明星本人双向选择、互相塑造的一个结果 。
线上化是大势所趋 ， 任何一个理性的品牌或明星都不会拒绝未来 。 从这个角度来看 ， 在快手上卡位“私域流量”的明星 ， 也借此换了一张通往未来商业的船票 。 周杰伦本身就是全民偶像 ， 快手接地气的气质和包容性 ， 能帮他更好地实现时代跨越 。
周杰伦&快手
内容生态的“跨时代”
除了帮助周杰伦更好地实现时代跨越 ， 快手素来以“流量普惠”的算法价值观著称 ， 包括养狼人、驯兽师、手工艺者、旅行者在内多个行业的创作者 ， 正是他们在内容领域的大量沉淀 ， 奠定了快手多样化的内容基调 。 2019年快手的跨年广告词“在快手 ， 看见每一种生活” ， 则是对这一平台生态的准确概括 。
同时 ， 随着短视频行业用户增速放缓 ， 快手选择寻找破圈对策 。
而周杰伦这样的顶尖明星是最佳选择 ， 不仅对内容生态有强有力的补充效应 ， 也代表快手高调跨入明星流量池 ， 为突破增长天花板 ， 落下了跨时代的关键一棋 。
借助周杰伦的强势入驻 ， 快手正在打造“明星第二战场”的功能 。 不仅能够为明星提供触及年轻用户群体的机遇 ， 更为明星与平台双方的商业化发展提供全新可能 。
在这里 ， 明星不仅能以个人背书为娱乐产品做宣传推广 ， 也能借助明星直接背书 ， 吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿 。 从平台到明星个人 ， 都能从这一全新的合作模式中收益 。 以周杰伦为例 ， 在官宣在快手进行直播首秀不久后 ， 豆瓣小组传出周杰伦可能会与黄子韬一起进行游戏直播 。
如果站在更高的角度上观察 ， 快手高调引入顶级明星融入平台生态 ， 不仅是从多个角度满足老铁们的内容需求 ， 同样也是从横向和纵向不断突破内容边界的体现 。
短视频平台自身 ， 也有内容多样性的需求 。
在广播与纸媒时代 ， 意味着内容的分发开始关注普通人；电视及PC时代 ， 意味着内容的阅读门槛进一步降低；到微博、微信的***时代 ， 代表着创作门槛向普通用户降低 ， 部分由非专业作者创作的内容能够走到时代前沿发挥影响力 ， 大众内容的生态化发生萌芽 。
而快手代表的短视频时代 ， 意味着创作门槛大幅降低 ， 个人的参与意愿提高 ， 内容生态化进入高速发展阶段 。
例如在周杰伦新歌《Mojito》MV发布后 ， 快手就有粉丝一比一还原了MV场景的乡土风短视频 ， 同步到ins后 ， 还被周杰伦翻了牌子 。
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