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|营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕

7月24日 ， 伊利集团执行总裁张剑秋、副总裁刘春喜、行业专家及伊利“领婴汇”俱乐部会员齐聚“中国乳都”呼和浩特 ， 就母婴行业发展趋势 ， 宏观经济、市场背景下行业的机遇和挑战进行了深度分享 ， 并通过“总裁&明星”联动直播Show的新玩法、新模式 ， 突破母婴线上营销边界 ， 高效拉动渠道生意增长 。 这是伊利金领冠在今年集合全国300余家母婴系统成立“领婴汇”俱乐部后的又一次大动作 ， 高效实现了品牌与渠道间的资源共享、相互赋能 。
|营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕
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(伊利集团执行总裁张剑秋致辞)
|营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕
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(活动现场)
【|营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕】营销 赋能，直播矩阵联动 实现 无缝触达
突如其来的疫情改变了人们的生活方式 ， 也推动了了直播行业的发展 。 直播 ， 为每个企业的营销格局、场景、逻辑、模式带来了一场深刻变革 ， 母婴行业也不例外 。 正如伊利集团执行总裁张剑秋所言 ， 在新零售和新家庭消费观念下 ， 母婴产业在产品形态、组织架构、营销、流量渠道等方面都有了革新性的变化 。 而本次伊利金领冠“总裁&明星”联动直播Show ， 通过深刻理解直播背后与消费者深度沟通的内核逻辑 ， 从营销热度、品牌深度、渠道宽度三个层面 ， 突破了传统直播营销的窠臼 ， 借助直播工具为品牌影响力多维赋能 ， 为行业带来了“直播2.0”的教科书式营销案例 。
|营销赋能渠道“聚变”，伊利金领冠总裁&明星联动直播Show正式启幕
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(伊利集团副总裁刘春喜与明星宝妈李艾在线直播)
7月25日 ， “领婴汇”俱乐部40个系统总经理来到伊利奶粉全球化样板工程、草原乳都博物馆、伊利牧场 ， 开启了伊利金领冠品质探索之旅 ， 见证了伊利的优质奶源、现代化工厂及精益制造等 ， 这也让“领婴汇”俱乐部成员和全国消费者360度感受了“伊利即品质” 。 此次直播活动是伊利金领冠与“领婴汇”俱乐部在“全民直播”时代的一次突破性尝试 。 伊利集团副总裁刘春喜、40家俱乐部系统总经理与明星宝妈李艾“破圈”互动 ， 共同为全国消费者带来一场直播盛宴 ， 让网友对中国奶粉的顶尖“智造”实力 ， 有了更深层次的认知 ， 也为千万宝妈宝爸带来了切实福利 ， 让他们了解了金领冠中国专利配方及奥运品质背后的故事 。
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(“领婴汇”俱乐部会员参与伊利金领冠品质探索之旅 ， 并进行在线直播)
后续 ， 伊利金领冠还将与金领冠“领婴汇”俱乐部、全国大区网络多方联动拓展渠道宽度 ， 在百城万店掀起趣味PK赛 ， 以多条直播“观光路线” 广泛种草 ， 持续扩大在全国范围的传播声量 。 与此同时 ， 伊利金领冠还打造了涵盖明星、大区高管/本地化网红、店主/店员、普通消费者在内的4维直播矩阵 ， 公域、私域流量无缝衔接 ， 最大化收割直播场景所带来的营销变现 ， 进而为线下渠道复苏、产品销售增长按下加速按钮 。
实力为基 ，营销 创新 背后的专利力量
作为中国奶粉行业的领导品牌 ， 伊利金领冠深知 ， 好口碑源自好产品 。 18年来 ， 伊利始终坚持中国母乳研究 ， 积累了上千万母乳营养成分数据 ， 并获得“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法*”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**” 等六项核心专利认证 。 其中 ， “核苷酸组合物及其在食品中的应用**”还在近期通过了PCT专利申请 ， 获得了欧洲专利局(EPO)颁发的欧洲发明专利授权证书 ， 至此伊利也实现了在欧洲发明专利授权领域“零”的突破 。


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