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观点评论|三年收入复合增长87%，国内自媒体效果营销龙头乐享互动赴港IPO( 二 )


截至目前 ， 公司已经与超过145个行业客户合作 ， 移动应用组合覆盖超过10种类别 ， H5游戏占国内拥有版号H5游戏的57% 。
其次 ， 有文网文资质 ， 也进一步提高了公司的变现潜力 。 比如 ， 公司可以研发技术平台 ， 解决上下游流量及变现的痛点 。
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运用商业智能技术 ，
公司为数据及智能算法的技术型平台公司
在高速成长过程中 ， 乐享互动拥有强大的商业技术能力 ， 也成为其牢不可破的核心优势 。 公司的技术能力主要体现在三个方面：海量数据收集、强劲的数据分析和强大的技术平台 。
在数据收集方面 ， 作为效果类自媒体营销的先行者 ， 乐享互动通过服务累计了约15亿点击量 ， 积累了大量匿名用户行为数据 ， 这些数据极大优化了公司匹配的算法 。
众所周知 ， 算法本身并不是一种单纯的技术 ， 它更多像是一个数学模型 。 而模型的效率是需要经过大量的实践才能不断提升 。 简单来说 ， 相同场景下 ， 谁的商业实践次数越多 ， 谁的算法就越精准 。
在拥有大量数据的基础上 ， 乐享互动通过开发自有产品推荐的协同过滤算法引擎 ， 自动及智能识别和推荐营销活动以及自媒体发布者的匹配情况 。
截至目前 ， 公司已经建立了一个拥有超过1300个标签的标签库 ， 涉及自媒体发布者的年龄层、性别、地域等多个维度 。
最后 ， 运用商业智能技术 ， 乐享互动又开发了基于算法的技术平台 ， 能够有效地处理及分析公司累计的行为数据 ， 提高了该公司在效果类营销服务的准确性及用户友好性 。 实现了让产品找用户 ， 而非用户被动接受营销信息的营销模式 。
【观点评论|三年收入复合增长87%，国内自媒体效果营销龙头乐享互动赴港IPO】高效的智能技术 ， 也支撑了乐享互动特有的盈利模式 。 与传统营销公司不同 ， 乐享互动不会向媒介端收取佣金 。 根据乐享互动的招股书披露 ， 其盈利模式为在产品端达到效果的基础上收取相应费用 。
2019年 ， 公司效果类结算收入占营收的比例为97.3% ， 远远高于同行业其他公司 。 同样以营销服务为主的微盟 ， 效果类结算收入占营收的比例只有64.7% 。
某种程度上说 ， 目前乐享互动已经形成了一个良性循环的闭环 。 高质量产品越多 ， 对媒体的吸引力就越大 ， 供给端的丰富也反哺到需求端 ， 从而推动公司业务不断发展 。
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短视频变现的先行者 ，
潜在增量巨大
在所有自媒体平台中 ， 短视频是支撑乐享互动未来增长的重要阵地 。
根据弗若斯特沙利文资料的行业报告 ， 短视频作为自媒体媒介的新的增长点 ， 其用户增长速度、平均用户在线时长以及变现服务市场规模增速均远超于文字类自媒体 ， 伴随5G的应用 ， 短视频将迎来一个新的爆发增长期 。
据招股书披露 ， 乐享互动已经战略性布局了短视频变现服务市场 。 目前 ， 公司不仅开始研发服务短视频营销的营销平台 ， 还策略性地投资了优质的短视频制作公司 ， 增加自有流量 。
不出意外 ， 短视频变现业务将是乐享互动业绩增长的重要动力 。 一方面 ， 短视频营销本身增长潜力巨大 。
另一方面 ， 随着国内短视频变现业务逐渐成熟 ， 公司也有望复制国内市场的成功经验 ， 增加其在国际市场的竞争力 。


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