王是|阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”
_原题为 阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”
中国电影在经过长达半年的蛰伏后 ， 终于揭开了新篇章 。 7月25日 ， 第二十三届上海国际电影节正式开幕 ， 开幕式后 ， 阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷接受了包括《证券日报》采访人员在内的小范围专访 。
疫情令电影行业受到重创 ， 李捷总结了中国电影行业的变化 ， 同时作出三大预判：未来制片成本将进一步缩减；影视公司也将布局网络电影 ， 重视技术创新；行业将进一步洗牌整合 ， 优秀的导演、制片人回流大企业 。
在采访过程中 ， 李捷提出“内容＋技术”战略 ， 从内容出发的阿里影业 ， 为何时隔五年又重新回到内容赛道？电影技术革新的方向在哪？
电影不再是资本追逐的行业
疫情 ， 是本届电影节中被提及最多的话题 。
“危中有机 。 ”李捷认为 ， 电影行业停工期间呈现两大变化：一方面 ， 电影不再是资本追逐的行业 ， 没有资金实力、缺乏内容制作能力的公司逐渐出局；其次 ， 受疫情影响 ， 很多电影没有及时开机 ， 预计今年电影供应量同比下降约三分之二 ， 明年暑期档之后供应会出现断档的情况；另一方面 ， 末端市场（影城、发行公司）受到致命冲击 ， 减薪、裁员、转行的例子比比皆是 ， 活下来成为不少企业的首要目标 。
李捷判断 ， 经过180余日休整 ， 电影行业未来将会呈现三大趋势：
第一 ， 内容公司反思、严控制片成本 。 过去几年制片成本的增速甚至超过了票房增速 ， 头部影片投资越来越大 ， 风险越来越高 。
第二 ， 技术革新 。 当“黑天鹅”事件来临时 ， 电影行业的新技术储备远远不够 ， 在疫情期间 ， 很多行业都有应对举措 ， 然而电影行业几乎为零 。 很多电影人现在才开始想 ， 是否应该布局网剧 。
第三 ， 电影行业将出现全产业链（内容、发行、影院）的全面整合 。 影院会趋向于进入院线的资产重组 ， 内容公司出现优质人才回流大公司平台 ， 形成工作室机制、控股公司的机制 ， 发行行业将告别小作坊模式 ， 出现头部发行公司 。
阿里影业加码内容赛道
电影行业已经深处变革的浪潮中 ， 对于所有电影公司来说 ， 每一步都至关重要 ， 而阿里影业决定加码内容赛道 。
阿里影业成立之初 ， 是一家纯粹的内容公司 ， 摸爬滚打两年多却未见起色 ， 第一批重点打造的自制剧没有溅起水花 。 彼时 ， 影视公司泡沫初起 ， 优秀的创作者纷纷建立自己的工作室 ， 缺乏一流人才导致阿里影业始终徘徊在第一梯队之外 。
2015年 ， 阿里影业转变思路 ， 将重心转移到基础设施建设当中 ， 励志做好电影行业的“水电煤” ， 随后的五年时间里 ， 公司旗下票务平台淘票票、影院数智化经营系统云智、互联网宣发平台灯塔“三驾马车”并行 ， 市场占有率均跃升至行业前两位 。 其中 ， 云智和灯塔的市场占有率均为行业第一 。
2019年8月份 ， 李捷召开了一个小型内部会 ， 确定了加码内容赛道的大方向 ， 当时有20多人参加 ， 早已不是五年前的人员配备 。
2020年 ， 阿里影业正式提出“内容＋技术”战略 ， 李捷主抓内容部分 ， “我70％－80％的时间精力将放在内容制作和内容投资上 ， 这也代表公司战略 。 ”李捷表示 。
“用五年的时间加码内容赛道不是变化 ， 是自然的结果 ， 也是公司成长到一定程度不得不做出的选择 。 ‘内容为王’是电影行业的真理 ， 如果公司不做内容 ， 想在这个行业里有核心竞争力是非常难的 。 ”李捷表示 ， 互联网公司做内容是‘无人区’ ， 目前还没有哪家互联网公司成功跨行转型内容制作方 ， 阿里和腾讯都在努力 。
未来直播会成电影宣发标配
传统电影公司与互联网电影公司最大的区别在于 ， 一个是经验驱动 ， 一个是数据驱动 。
面对改变 ， 传统电影人是保守的 。 在过去很多年中 ， 路演是传统电影宣发的必选动作 ， 明星通过出席在不同城市设置的见面会 ， 能够与粉丝、媒体实现近距离的沟通交流 ， 吸引更多受众买票 ， 但由于城市众多 ， 路演需要耗费大量的人力、物力、财力 。
2019年底 ， 灯塔平台联合淘宝直播 ， 以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播” ， 先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演 。
在此之前 ， 很多明星不愿意走进直播间 ， 有的明星认为网红直播“不够高级” 。李捷告诉采访人员：“《南方车站的聚会》宣发初期 ， 我提出‘胡歌能不能进直播间’的问题时 ， 所有人都觉得我疯了 。 为此 ， 我飞到厦门与胡歌吃了3次饭 ， 做了6个小时的思想工作 ， 才打消他背后团队的顾虑 。 ”
【王是|阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”】数据显示 ， 《受益人》直播间观看人数累积达1200万 ， 在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空 。 《南方车站的聚会》主演胡歌与李佳琦配合默契 ， 更是将该片线上宣发推向高潮 ， 直播当晚 ， 25.5万张电影票在6秒内售罄 ， 并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度 。
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