热点|《浪姐》喜提热搜，“魔鬼导师”杜华被骂，乐华娱乐怎么乘风破浪( 二 )
在拒绝了英皇、华谊、光线后 ， 韩庚落脚在了乐华 。 乐华命运的齿轮开始转动 。
借助韩庚这张王牌 ， 乐华撬动了不少资源 ， 包括签新人、参演电视节目、举办演唱会和音乐节等等 。 据杨宁透露 ， 2010年-2012年 ， 公司大部分收入均来自艺人经纪和发展业务 。
乐华的第二个转折点在2013年 。 借助韩庚在韩国时认识的导师、幕后工作人员等资源 ， 乐华迅速打开了韩国市场 ， 开启了韩国“原汁原味”的艺人培训和造星体系 。
随后 ， 乐华诞生了不少男团女团 ， 比如UNIQ、宇宙少女、YHboys等 。
在培养艺人上 ， 乐华也仿照了韩国S.M.的运作模式 。 比如王一博 ， UNIQ组合中目前发展最好的成员 ， 14岁因舞蹈优秀被乐华选中做练习生送到韩国 ， 用近4年的时间接受各方面的培训 。
随着演出市场不断走低 ， 乐华开始进军影视圈 。 2013年 ， 乐华旗下子公司天津乐华音乐文化传播有限公司参与联合出品了赵薇导演的小成本影片《致我们终将逝去的青春》 ， 该片最终获得了7.19亿元的票房 。
2015年开始 ， 乐华加大了在影视方面的投入 ， 以出品方的身份 ， 参与了《梦想合伙人》《大话西游3》《东北往事之破马张飞》《这就是命》等影片 。
从财务数据来看 ， 2016年之后 ， 影视开始成为乐华的主营收入来源 ， 占比达到60% 。
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同时 ， 乐华的业绩表现也开始向好 。 2014-2016年 ， 营收从1.3亿到了4.7亿元；归母净利润也在2015年突破了5000万 。
或许 ， 正是这样的业绩 ， 给了乐华底气 。
2015年9月22日 ， 乐华在新三板挂牌 。 随后 ， 因不满新三板的交易量 ， 乐华在3个月后开始接洽A股上市公司共达电声 ， 试图通过卖身搭上A股的顺风车 。 2015年年底 ， 共达电声给出的乐华估值为23.2亿元 ， 并在2016年10月的并购预案中将其调整为18.87亿元 。
然而 ， 这笔交易最终没能成功 。
03 投资VS投机？
从当时共达电声并购方案中可以看到 ， 公司对乐华的要求是2016-2018年度的扣非净利润分别不低于1.5亿元、1.9亿元、2.5亿元 。
而乐华2016年的归母净利润却只有6448.39万元 。 到了2017年上半年 ， 公司营收7967.52万元 ， 同比下降71.18%；归母净利润为1873.35万 ， 同比下降66.55% 。
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这样的业绩或许跟乐华的经营模式脱不开关系 。 希望成为“中国S.M.”公司的乐华 ， 采用了看起来类似的造星体系 。
1996年 ， S.M.包装并推出男子偶像组合H.O.T. ， 成为韩国娱乐界第一代青少年偶像 ， 并掀起了亚洲范围内的“韩流” 。 H.O.T.之后 ， S.M.又推出了神话BoA、东方神起、Super Junior、EXO等偶像组合 ， 在全世界范围内取得了不俗的成绩 。
据了解 ， S.M.的商业运作模式大致分为这样几个阶段：
前期 ， 公司每年会在韩国、中国、日本、美国等地举办选拔大会 ， 对选拔的艺人进行演唱、形体、舞蹈、语言、综合素质等全方位培训（即练习生阶段） 。 公司会根据个人特色 ， 选定包装路线 ， 进行目标市场细分 。 培训环节少则两年 ， 多则4到8年 。
制作阶段则包括艺人产品和唱片产品两方面 。 S.M.会为新人配备最出色的娱乐业老师和词曲作者 ， 甚至花大价钱请元老级人物对新人进行点对点的培训和指导 。
产品营销阶段 ， 公司会根据市场定位 ， 对艺人的产品比如唱片设计不同的路线、曲风以及包装特点 。 同时 ， 利用销售促销、广告、公共关系以及参加各种奖项的评选等渠道增加艺人曝光度 。
到了后期盈利阶段 ， S.M.几乎每年都会为艺人推出限量版唱片或改版唱片、写真集、 图书；也会安排各种机会 ， 让艺人参演电影、电视剧；与电视台、电台合作 ，邀请艺人作为嘉宾或者主持人 ， 参加公益活动、娱乐节目；为艺人接拍不同类型的广告或者成为产品代言人等方式 ， 以实现无形资产的增值 。
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EXO出席Mnet Asia Music Awards(MAMA)采访人员会
多次前往韩国公司考察后 ， 杜华将这一套模式套用到了乐华身上 。
然而 ， 相比S.M.旗下艺人旺盛的生命周期 ， 乐华的艺人被推向市场后 ， 似乎并没有清晰的发展规划 。 并且 ， 公司更乐于“赚快钱” 。
乐华旗下艺人孟美岐和吴宣仪以火箭少女组合101成员出道后 ， 乐华曾试图拉着二人出走 。 有业内人士解释 ， 这或许跟成团之后签订的“割裂式运营”合约有关 。
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吴宣仪、孟美岐“黑白配”表演
成团期间 ， 艺人的活动安排由平台负责 ， 与此同时 ， 平台会给予艺人相应的资源 。 然而 ， 尽管这对提高艺人的知名度有好处 ， 但成团期间 ， 乐华作为两人的经纪公司 ， 能拿到的钱却少之又少 。
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