耐克将其此次高层领导层变动及裁员的原因，解释为“为支持公司的加速直接面向消费者Consumer Direct Acceleration项目（以下简称' CDA项目'）”，采访人员注意到，耐克于今年6月宣布推出加速CDA项目，该项目将推动“围绕消费者结构进行调整”作为重点 。在计划书中，耐克称CDA将在NIKE拥有的战略合作伙伴生态系统中创造更优质、一致和无缝的消费者体验，围绕新的更简单的消费者结构，加速耐克数字化转型 。
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