签下|快手签下周杰伦，值了
周杰伦的直播首秀给了快手。
7月26日晚8点30分，周杰伦在快手的直播首秀终于开场。这也是周杰伦入驻快手后，在发布的第一条短视频中承诺过的千万粉丝福利。
周杰伦这次拉来在《周游记》中有过出镜的冠霖和Will，还有老友刘畊宏和萧敬腾，在一间颇具艺术气息的画廊，前后共表演了3个魔术，魔术间隙还不停看着弹幕翻牌网友问题。
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“早就该直播为什么等到现在，就是在练这个魔术。”周杰伦玩笑说，一旁的Will随即附和道，“不眠不休地练，诚意真的太厉害了。”
不过第一次直播，周杰伦还是有些紧张。就在一天前，他还发布快手动态表达自己的忐忑，“因为哥平常不直播聊天的，所以这次有点紧张。”直播中，他也调侃“压力真的比演唱会还大”。
因为粉丝过于热情，弹幕中的疯狂表白增加了留言滚动速度，使得周杰伦无法像其他一些明星直播一样逐一看清粉丝留言。他设想中与观众的互动问答有些难以进行下去，“都是夸赞诶这不好意思吧。”
不仅是粉丝挤爆直播间，此次直播看起来又像是娱乐圈的一场“大聚会”，包括郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的众多明星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物。周杰伦在直播中道谢，“感谢艺人朋友送礼物”。
而在直播结束后，周杰伦快手直播相关话题更是不断刷屏了微博和朋友圈。“周杰伦直播”、“周杰伦疯狂翻牌”等话题登上微博热搜，成为快手和周杰伦自合作以来的又一“破圈”大事件。
至晚上9点整下播，周杰伦直播首秀的在线观看总人次超过了6800万。这比上个月作为快手电商直播首位明星代言人的张雨绮超2500万人的直播总观看人次高了将近3倍，是更早前丁磊和董明珠快手直播带货首秀各自的超1600万人次的4倍还多。
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看上去，快手签下周杰伦真的值了。
快手收获周杰伦大礼包快手和周杰伦的合作早已有迹可循。去年，快手曾独家冠名周杰伦首次全程参与的户外真人秀《周游记》，后者以节目整体的形式入驻快手。今年春节前夕，周杰伦再次与快手合作，拍摄了春节相关的TVC，也因此一度传出周杰伦将成为快手品牌代言人的消息。
两者完成更深度的绑定是在几个月后。
5月29日，周杰伦名为“周同学”的首个中文社交媒体在快手开通；30日晚间，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权；6月1日上午，周杰伦在快手账号发布首个作品，正式向快手用户问好；7月1日，其快手粉丝突破2100万；7月26日，周杰伦在快手开启直播首秀……
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对于快手来说，签下周杰伦，相当于收获了一个周杰伦大礼包。
首先，快手成为了周杰伦当前在国内唯一官宣注册的社交媒体，是平台在用户层面的拓展。入驻快手前，周杰伦在中国内地并没有直通粉丝的渠道，日常资讯主要通过公司官方账号进行传达。而入驻快手后，“周杰伦首个中文社交媒体”几个大字已经足以引来一大批忠粉。
此前有媒体得出结论，周杰伦几乎能够以一己之力拉动用户增长：2019年，在周杰伦新歌《说好不哭》的带动下，腾讯音乐Q3在线音乐付费用户增长了42%；此外还有数据显示，周杰伦的歌曲能够为音乐流媒体平台带来15%以上的日活。
其次，快手从此拥有了周杰伦全部歌曲和MV的使用权，是对平台基础的夯实。音乐一直都是短视频不可或缺的重要组份，尽管常常作为配角存在，但旋律上口、记忆点强的歌曲很多时候反而可以促进短视频的传播。在如今短视频纷纷发力电商、向外拓展更多可能的档口，快手敲定与周杰伦的合作，实则也是在回过头来稳固它的基础设施。
并且周杰伦的曲库应该是目前华语乐坛含金量最高的歌手曲库了。据报道，周杰伦是QQ音乐第一位累计播放量破100亿的歌手，也是目前QQ音乐歌曲累计播放量最高的歌手。
最后，快手通过对周杰伦个人价值的开发，未来还可能产生更多化学反应。除了歌手的本职工作，周杰伦身上还有诸多标签，如魔术、篮球、电竞等等。正如此次直播表演魔术，平台方快手未来完全可以围绕周杰伦的其他标签去策划和拉动体育、游戏等等更多垂类内容的生产，进一步丰富平台内容的多样性，提升各细分内容的关注度。
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这种更多寻求精细化运作和长久可持续的做法，其实也符合快手当前的战略目标。
据《晚点LatePost》，一名快手高管向其表示，在2019年接连打下了K3（在2019年底达成3亿DAU的目标）和A1（春晚独家短视频合作伙伴项目）两场战役后，快手在战略上最值得反思的不是数据，不是打法，而是战略目标的设立。也就是说，两场战役更多是快手为了赢得竞争而设定的目标，而非站在用户角度做出的思考。 “未来快手在战略思考时，会更加回归初心，思考用户真正需要什么，因此在2020年，不会再有数据目标为导向的战役。”
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