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签下|快手签下周杰伦，值了( 二 )


周杰伦和快手是怎么走到一起的？某种程度上说，周杰伦和快手能够牵手并不让人意外，尽管起初二者看上去有些风马牛不相及。
放眼国内市面上的各种社交平台，能让周杰伦乐意入驻的并不多。一些人所说的“比起周杰伦对快手的需要，快手其实更需要周杰伦”不是没有道理，因为作为国民级别的歌手，很多人的青春回忆，周杰伦很多时候并不需要通过增加曝光率和头条的方式，来提升自己的人气。因此在对合作伙伴的选择上，他往往给人一种非常爱惜自己羽毛的印象——要么不做，要做就做最好的。
比如参加综艺，近年在内地上过的综艺节目只有《中国好声音》，唯一参加过的真人秀还是去年由自己主导的《周游记》。
签下|快手签下周杰伦，值了
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对周杰伦而言，其实不是不想回归中文社交媒体，而是一直没有一个合适的机会。就短视频平台来说，抖音里面的明星已经够多了，而且现阶段，抖音最首要的任务是完成对电商领域的布局，拿出直播带货的代表性人物，在品牌商家端确立存在感。很显然，现在的抖音并不是周杰伦的最佳选择——直播带货不是他的擅长和兴趣所在，也多少显得“掉价”。
而对快手而言，快手并不缺能够带货的人，更多时候，快手给出的直播首秀策划都是更加符合明星本身的特点和人设的。所以，当脱掉“佛系”外衣的快手手握巨大的资源和流量，拿着加码明星的决心出现的时候，周杰伦觉得可以一试的机会到了。
这个时候，快手对待明星的态度和几年前相比已经发生了巨大转变。在2018年选择谢娜作为快手代言人时，快手官方曾表示：“快手让明星入驻，并不是让明星改变我们的社区文化，而是让明星融入我们的社区文化。’真实’是快手对所有用户的共同要求。”如果说早期快手邀请明星入驻的目的更多是为了宣传快手文化、丰富平台内容，那么到现在，竞争压力之下的快手加码明星有了更清晰和激进的目的——为了引流和提升平台调性。
在这样的背景下，周杰伦这种级别艺人的入驻也必将得到快手顶级的资源流量支持，这很值。
可以看到，从6月初的入驻官宣还是这次的直播首秀，周杰伦每一次的大动作都会得到快手明显推荐位。做专门的H5页面宣传就不用说了，在这次的直播预热中，快手还动用了包括华少、郎朗和黄圣依等在内的已入驻明星为周杰伦直播宣传造势；每每打开快手发现页，大概率前几个短视频都能刷到周杰伦直播相关；7月26日当天，几乎所有直播间右下角都有周杰伦直播的推荐入口，快手还在北京、上海、广州、杭州、南京、重庆等地热门商圈打出了楼宇灯光秀广告。
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快手如此大方地倾倒流量下来，最后的数据不可能不好看。
不断成长的快手直播在提到直播，很多人下意识会想到带货的情况下，这次周杰伦又把直播拉回到了它较为初始的状态，让人们开始重新理解直播本身的意义和价值，也让快手直播业务再度收获关注。
就在几天前，快手大数据研究院刚刚发布《2020快手内容生态半年报》，显示截至2020年上半年，快手直播的日活已经达到1.7亿。这个增长是迅猛的，在2019年12月初快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》中，这一数字才刚刚突破1亿。
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快手直播业务开启于2016年12月，由短视频切入。当时快手面临选择新战场的问题，摆在面前的曾有广告和直播两个选项，快手CEO宿华最终选择了后者，据称，这是因为“他觉得直播这个形态跟短视频很像，内容都是人且可以融入短视频的瀑布流里”。
也就是说，快手直播打出生起就继承了快手普惠的算法逻辑——基于人的需求，而不是简单的内容消费。这也是宿华没有选择做广告的原因，后者想象力太小也不够“普惠”。
快手直播三年来的发展也是一个逐步实现普惠的过程。
和当时许多数直播平台一样，早期的快手直播也多为秀场直播，是主播彼此连麦、PK的家族公会的天下，后来基于用户需求，又慢慢发展出其他众多形态。比如在2018年初，出现了不少主播通过短视频展示商品，并附上微信以方便销售的现象，并在同期展开了直播带货的尝试，这也是快手最初的主播卖货模式。
在用户需求为主、宏观调控为辅的发展过程中，如今的快手直播不知不觉已发展出电商、教育、新闻、娱乐、健身、汽车、餐饮、房产和家装等等数个垂类。以音乐领域为例，去年8月，快手推出了音乐直播入口“音悦台”，并后续在同城页和侧边栏提供了独立入口；今年疫情期间，又相继推出了郎朗国民钢琴课、萧敬腾线上直播音乐会和演出嘉宾包括了坂本龙一的UCCA良樂线上音乐会等等音乐直播活动。
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至此，快手直播的内容得到了极大丰富，绝大部分用户都可以在这里看到自己感兴趣的内容。
这次的周杰伦直播首秀就诞生在这样的背景之下，它包含在了快手直播朝着更多元、丰富和成熟方向发展的历史阶段中，同样可视作是对快手明星直播内容的重要补充，也是对快手直播技术和能力的又一次大规模检验。


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