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周杰伦|周杰伦快手直播首秀，6800万人围观，就这？？？( 二 )

? 2019年12月27日 ， 快手官宣歌手张杰正式入驻并成为快手代言人 ， 截至目前张杰粉丝数仅875.4W；
? 2020年1月16日 ， 快手推出《明星真会玩》直播间 ， 配合春节红包活动 ， 邀请了黄子韬、ONER、黄渤、胡海泉等众多明星与用户互动 。
纵观以上明星 ， 有一个共通点 ， 他们在入驻之初依靠平台推荐迅速揽粉 ， 但后续对账号鲜有维护 ， 发布的内容多为工作的宣传视频 ， 缺少像微博那样真实、鲜活、分享生活的社交性 ， 甚至有的选择“鸽以永治” ， 用户凭什么特地下载一个APP去看“分发”的内容？所以往往在快手的影响效果非常短暂 。
明星能对快手起到拉新促活的作用 ， 这个不可置否 ， 周杰伦的入驻就说明了这一点 。 但是明星所带来的新用户具有垂直性 ， 这意味着这批用户很大可能只看自己喜欢的明星 ， 而且看完即走 ， 用户的留存率没有保障 ， 一旦该明星懈怠“营业” ， 用户卸载APP是分分钟的事 。
尤其周杰伦昨晚的直播 ， 前期一顿宣传猛如虎：各大APP的开屏广告、线下LED广告、热搜推荐位......但一共只播了30分钟 ， 虽说对象是“无与伦比”的周杰伦 ， 但说实话 ， 对不起快手这波大手笔广告和大众的期待 。 尽管不少用户直呼：“爷青回！” ， 但相信更多人和果酱妹一样 ， 只想说：“就这？”
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【周杰伦|周杰伦快手直播首秀，6800万人围观，就这？？？】周杰伦以及其他明星的入驻的确为快手带来不少新兴流量 ， 但一旦考虑成本 ， 快手明星牌这个如意算盘怕是难以打响 ， 不能留存的用户就像赔钱赚吆喝 ， 在“老铁”经济为王的快手 ， 一心执意“脱土”可能会不小心化为一场数据泡沫 。


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