敢写|民国的化妆品广告，文案都这么敢写吗？
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如果化妆品广告都照这么写，那么每天都是双十一了。才子，佳人，十里洋场，虽纸醉金迷却也颠沛流离，这是在民国才有的生活。
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徐来民国时期虽是乱世，但也是个大胆碰撞，不断融合的新时代——一个时代结束，另一个时代开启，人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到，生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。
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陈云裳而女性的社会地位也在这时发生了变化，她们开始涉足职场，化妆烫头抽烟，她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分，而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平。
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图片来源：微博@MrWG图片来源比如，从留学归国的名媛身上你就可以看出几乎全盘西化的审美，不只是外形，也体现在思想作风上，就像《金粉世家》里的五姐和六姐；而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流，一般都会相对华丽一些。图片来源：微博@SpoonyCarol图片来源：微博@SpoonyCarol《半生缘》里蒋勤勤饰演的顾曼璐就是最符合当时审美潮流的样子，爱司头，红唇雪肤细眉，处处都彰显着上海女人时髦精致的特质。她们用着最新运来的海外彩妆，画着类似的长蛾眉，自然弯垂，而明星们的眉形则更戏剧化；
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胡蝶
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周璇同样的，眼妆对于寻常人家的女子来说也并无太多需求，而名伶名媛们，则是效仿好莱坞的审美，多以深色眼影和浓密的睫毛膏来描绘，在黑白影像里显得有点幽怨又有点鬼魅。
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不知道吧，民国就用睫毛夹了
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图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐相比之下，唇妆的变化在民国时期是最突破的。最早只是流行樱桃小口，用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够；到了上世纪20年代中后期，女明星们开始把下唇画得小而圆润，两端收束；再到30年代她们开始宠爱轮廓自然、色泽饱满的红唇。
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张爱玲张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道：“张爱玲去世后，留下遗物不多，最显著的是三样：手稿，假发，口红。写作是安慰内心，假发是抵抗岁月，口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走，好歹对得起路人观众。”
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张爱玲的美的追求从小就有了，幼时看见母亲站在镜子前打扮时，她就暗暗发誓:“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋……”，果真，她早早就烫了时髦的发型，生平第一笔工资只买了支口红。“生平第一次赚钱，是在中学时代，画了一张漫画投到英文《大美晚报》上，报馆里给了我五块钱，我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。”——《童言无忌》
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文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌，在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的广告风靡一时。当时因为受到战乱影响，女性会以化妆来改善气色，而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。
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图片来源：知乎@李小丢这个稀罕的东西也传到了国内，在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述：“内含神秘变色膏，增加自然美，丹祺在未用前，其色似橘，一经着唇，立变玫瑰色，鲜艳自然，终日不褪，中有香霜，使唇柔润。”大概就是个变色唇膏了。
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不管是窈窕淑女还是文学才子都爱谈论唇膏，白先勇在《永远的尹雪艳》中也提到过当年流行的另一舶来化妆品牌，蜜丝佛陀。其实这个中文译名，也是由张爱玲翻译的。当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字，但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅，然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字，没想到就被沿用一直至今。
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再科普个冷知识，REVLON的中文名露华浓是取自李白的《清平调·其一》，也就是《妖猫传》里提到过好几次的那句“云想衣裳花想容”，它的下一句便是“春风拂槛露华浓”，而后由黄霑音译到REVLON上。
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